Радио 
Рекламная платформа «Магнит ADS» и розничная сеть «Дикси», входящие в группу компаний «Магнит», объединили данные о покупательском поведении. Теперь рекламодатели могут таргетировать кампании на основе данных о покупках 15 млн участников программы лояльности «Дикси». Об этом Sostav сообщили в компании.
Новые сегменты доступны на DMP-платформе «Магнита» и работают по аналогичной уже используемой на рынке модели. Дополнительное обучение специалистов для работы с инструментом не требуется.
Сегменты формируются на основе офлайн- и онлайн-покупок, включая заказы с доставкой, если покупатель идентифицирован по карте лояльности. Собственное дерево товарных категорий «Дикси» позволяет рекламодателям работать с новыми товарными нишами и сценариями покупательского поведения.
Новые сегменты можно использовать отдельно или комбинировать с аудиториями «Магнита»: объединять их, находить пересечения или исключать определенные группы.
Ранее «Магнит ADS» расширила сеть цифровых фасадных экранов. Теперь рекламодателям доступны 1,3 тыс. экранов, установленных на магазинах «Магнит у дома» и «М.Косметик» в 36 городах России.