Sostav.ru
17.02.2022 в 18:30

Рената Литвинова и Александр Цыпкин ищут слова в сердце, а подарки – в «М.Видео»

«М.Видео» и Blacklight запустили кампанию к 23 Февраля и 8 Марта

3
Рената Литвинова

В преддверии гендерных праздников бренд «М.Видео» совместно с агентством Blacklight запустил рекламную кампанию «Подарки со смыслом». Её героями стали признанные мастера ораторского искусства — Александр Цыпкин и Рената Литвинова.

Креативная команда представила два ролика, в которых Рената Литвинова и Александр Цыпкин, выбирая подарки в магазине «М.Видео», репетируют поздравления. Замеченные случайными покупателями, они объясняют и персонажу-покупателю, и зрителю, как важно найти слова, чтобы опыт дарения получился по-настоящему особенным.

Татьяна Шароварская, руководитель направления по работе с лидерами мнений и маркетинговых специальных проектов «М.Видео», «Эльдорадо»:

В новой праздничной кампании мы решили сделать акцент на смыслах и эмоциях. Основной стала идея, что любой подарок может произвести более сильное впечатление, если будет сопровождаться красивой речью. Поэтому для участия в проекте мы пригласили героев, которые знают, как превратить технику в самые незабываемые сюрпризы для второй половинки с помощью необычных эпитетов. К тому же, приобрести подарки в «М.Видео» сейчас можно со скидками и экспресс-доставкой, что освободит время для других приятных хлопот перед праздниками.

Медийная реклама с участием двух амбассадоров начнётся 17 февраля и будет в ротации в течение месяца.

Кампанию поддерживают комментарии на сайте «М.Видео», оставленные Ренатой Литвиновой и Александром Цыпкиным. Они оставили комментарии к товарам, которые рекомендуют подарить второй половинке на праздник, развивая идею поиска слов и делясь с пользователями своими вербальными находками.

Основной лайн кампании «Найди слова в сердце, а подарки — в "М.Видео"» продолжает конкурс в своих социальных сетях «М.Видео», где участники получат возможность выиграть курсы в школе ораторского искусства «Король говорит».

Алина Измайлова, руководитель креативной группы Blacklight:

В новой коммуникации мы с «М.Видео» решили не играть на территории социального или выступать стереотип-брейкерами вокруг гендерных праздников в попытке выбиться из клаттера. Потому что, как ни парадоксально, именно в этих попытках и не удаётся из него вырваться — реклама сейчас вся об этом. Чтобы остаться на территории УТП бренда, — возможность предоставлять своим клиентам многообразие вариантов для подарков по выгодной цене — мы решили пойти по пути искренности и романтизации инфоповода. Для подарков (любых) — «М.Видео». Для слов (искренних) — поиски в своём сердце. Такими поисками занимаются даже «Титаны слова» — Рената и Александр — ролик тому в доказательство.


Состав творческой группы:

«М.Видео» (клиент)

Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Елена Зайцевская
Руководитель направления по работе с лидерами мнений и маркетинговых специальных проектов: Татьяна Шароварская
Менеджер по маркетинговым проектам: Юлия Чердакова

Blacklight (агентство)

Руководитель проекта: Алина Измайлова
Селебрити-менеджмент: Павел Лебедев
Креатор: Денис Иванов

Grandma (продакшен)

Режиссёр: Андрей Кречетов
Оператор: Карим Имамиев
Генеральный продюсер: Полина Назарева
Исполнительные продюсеры: Ольга Шарова, Евгения Митасова
Линейные продюсеры: Зарина Кодзаева, Алексей Куляк

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.