Группа «Лента» раскрыла подробности ребрендинга сети «OBI Россия», которая в скором времени будет работать под новым названием — «DOM Лента» («Дом Лента»). Об этом сообщает РБК со ссылкой на пресс-службу компании.
Ребрендинг планируется провести поэтапно в течение 2026 года. Он затронет не только название, но и айдентику, вывески магазинов, униформу сотрудников, а также коммуникации с покупателями. Первые изменения ожидаются уже в первом квартале.
В компании пояснили, что бренд «DOM Лента» призван подчеркнуть ключевую роль дома в жизни современного человека. Дом, по замыслу концепции, рассматривается не только как «стены и квадратные метры», но и как пространство для семьи, отдыха и самореализации.
Ассортимент товаров для строительства, ремонта и сада, а также сезонные категории будут сохранены. Сервисы и комплексные услуги, ранее представленные в «OBI Россия», планируется развивать и дальше. Магазины в период перехода продолжат работу в штатном режиме, также будут обновлены сайт и мобильное приложение сети.
Объем инвестиций в ребрендинг в компании не раскрыли. В «Ленте» отметили, что необходимость изменений связана с трансформацией российской сети за последние годы: были обновлены бизнес-процессы, расширено товарное предложение и усилен фокус на потребностях покупателей.
О планах по переименованию OBI сообщала еще 12 января, а на следующий день «Лента» объявила о покупке активов сети. В сделку вошли 25 магазинов общей торговой площадью 263 тыс. кв. м.