В юбилейном сезоне фестиваль креативных индустрий G8 представил новый фирменный стиль — «Креофудкорт», разработанный студией odd works.
Одна из особенностей G8 — ежегодное обновление визуального языка. В прошлом году айдентика строилась вокруг темы многоголосья. В этом сезоне фестиваль представлен как «креативный фудкорт» — пространство, где разные индустрии сосуществуют и взаимодействуют.
Юбилейный G8 выстроен по принципу меню: программа состоит из разных направлений и форматов, а участники формируют собственный маршрут — посещают выступления и кейсы, изучают инструменты и практики, участвуют в обсуждениях и знакомятся с другими участниками.
odd works выстроили айдентику G8 2026 по своей рабочей логике: сначала этап поиска, затем формирование системы.
В основе — образ креативного фудкорта как пространства, в котором разные индустрии могут быть представлены в рамках единой структуры. Этот подход позволяет учитывать разнообразие аудиторий, форматов и точек входа.
Павел Рипли, основатель студии, креативный директор odd works:
Нам нужна была идея, которая легко считывается и при этом может жить в разных контекстах. Креативные индустрии можно представить как разные кухни: у каждой свой язык, свои процессы и своя аудитория. И G8 — это ситуация, когда все они оказываются в одном месте.
Далее команда работала с визуальными образами, метафорами и композициями, тестируя различные варианты развития идеи. Задача состояла не в поиске финального решения, а в определении визуальных приемов, через которые метафора будет работать.
Постепенно сформировалась система с ключевыми элементами: упаковка как конструкция, развертки как способ показать процесс и графика, функционирующая как самостоятельная среда.
Павел Рипли, основатель студии, креативный директор odd works:
Сначала это довольно хаотичный процесс — ты пробуешь максимум всего, что может сработать. А потом постепенно начинаешь видеть, что действительно держит идею. Лишнее отваливается, нужное накапливается, и в какой-то момент из этого складывается уже понятная система.
Идеи разрабатывались внутри команды, дополнялись и перерабатывались. В результате сформировалась открытая система, позволяющая адаптировать визуальные решения под разные форматы.
Павел Рипли, основатель студии, креативный директор odd works:
Хочется, чтобы этот стиль жил дальше — менялся, масштабировался, мутировал. Мы стараемся собирать такие системы, которые не заканчиваются на одной форме.
Обертки в брендинге
Визуальная система «Креофудкорта» опирается на элементы городской среды: вывески, меню, табло, крупную типографику и насыщенные цвета.
Основной графический прием — развертки упаковки для еды. Они используются как универсальный элемент на разных носителях: афишах, карточках спикеров, навигации и партнерских интеграциях. Развертки демонстрируют структуру, показывая, как из отдельных элементов складывается система.
Павел Рипли, основатель студии, креативный директор odd works:
Нам было важно уйти от ощущения готового продукта и показать состояние процесса. G8 — это не витрина, а пространство, где все постоянно собирается, смешивается и переосмысляется.
Типографика также является частью системы: для фестиваля разработан кастомный шрифт с несколькими стилистическими вариантами, отличающимися пропорциями и масштабом. Это позволяет варьировать визуальный ритм в зависимости от носителя.
Алексей Пушкарев, арт-директор odd works:
Типографика работает как еще один уровень разнообразия: элементы меняют масштаб, ритм и интонацию, но остаются частью единой системы.
Внутри визуального языка используются символы индустрий — условные знаки, задающие направление интерпретации без прямой иллюстрации.
Алина Голубева, исполнительный продюсер odd works:
В итоге визуальный язык G8 — это не витрина, а живая кухня, где всё находится в процессе сборки и эксперимента.
Язык коммуникации строится по той же логике: «Попробуй», «Собери свой сет», «Смешай вкусы», «Возьми с собой».
Новый фирменный стиль G8 продолжает практику ежегодного обновления визуального языка фестиваля. Образ «креативного фудкорта» используется как модель, через которую выстраиваются айдентика, коммуникация и структура программы. Визуальная система фиксирует идею сосуществования разных индустрий и показывает их как элементы единого процесса, находящегося в постоянном развитии.