Сервис «Яндекс Доставка» обновил айдентику — теперь ключевым элементом фирменного стиля стала красная коробка с узнаваемым смайлом. Обновление призвано подчеркнуть простоту, универсальность и современность сервиса.
Коробка стала метафорой маршрута, который проходит посылка, — она может уместиться в сумке курьера, ехать в легковой машине или в грузовике. Смайл на упаковке, по замыслу команды, олицетворяет заботу, внимание к деталям и эмоциональную составляющую сервиса.
Обновление визуального стиля также решает коммуникационные задачи: помогает усилить знание о мультиформатности «Яндекс Доставки» и выделить сервис среди конкурентов на фоне растущего рынка доставки.