Радио 
Американский продовольственный концерн Kraft Heinz увеличит инвестиции в маркетинг в рамках программы по восстановлению бизнеса. Компания дополнительно выделит около $100 млн, значительная часть от которых пойдет на продвижение брендов.
Ранее уже сообщалось, что Kraft Heinz вложит $600 млн в маркетинг, продажи, исследования и разработки, повышение качества продукции и оптимизацию ценовой политики. В результате новых вложений маркетинговые расходы компании в 2026 году должны составить не менее 6% от чистой выручки. Это на 0,5 п.п. больше, чем годом ранее.
Одновременно компания меняет подход к медиаразмещению: Kraft Heinz намерена работать с меньшим числом партнеров, концентрируя бюджеты на крупных и более эффективных площадках. Среди последних сделок — пятилетнее соглашение с НФЛ и долгосрочное партнерство с Disney, которое охватывает рекламу, парки развлечений, круизные линии и другие активы компании.
В Kraft Heinz заявляют, что увеличение маркетинговых расходов уже дает результат. По словам гендиректора Стива Кэхиллейна, одним из первых брендов, продемонстрировавших улучшение показателей, стал Heinz. Компания также делает ставку на отдельные брендовые кампании и усиливает команды маркетинга и продаж.
При этом бизнес Kraft Heinz пока продолжает сталкиваться с проблемами. Во втором квартале чистая выручка компании снизилась на 1,4%, до $6,3 млрд, а продажи в Северной Америке упали на 2,7%. Несмотря на это, результаты оказались лучше ожиданий, а компания улучшила прогноз по динамике органической выручки на 2026 год.