Кино и семья: как фестиваль «Лето PREMIER» стал культурным событием для курортов России

Как всероссийский фестиваль «Лето PREMIER» превратился в главное культурное событие курортного сезона, собрал сотни тысяч зрителей и зачем онлайн-кинотеатр выходит в офлайн? Об этом Sostav рассказала команда PREMIER .

Проблемы, цели и задачи

Предпосылки

В 2024 году онлайн-кинотеатр PREMIER впервые провел фестиваль «Лето PREMIER» в городах России. «Лето PREMIER» — это всероссийский открытый фестиваль, который объединяет кино, музыку, спорт и отдых на свежем воздухе для всей семьи. Формат уникален тем, что он доступен каждому: вход на все события свободный, а программа включает дневные активности, киновикторины, мастер-классы и вечерние показы сериалов и фильмов под открытым небом. Фестиваль 2024 года доказал, что регионы крайне позитивно воспринимают такие культурные события. В 2025 году проект вернулся во второй раз, охватив популярные курортные города и собрав сотни тысяч зрителей.

Мы понимали: житель курортного города, где культурная повестка ограничена, охотно откликнется на масштабное событие, которое объединяет кино, семью и веселье. К тому же, спрос именно на семейный досуг на курортах велик, а предложение того, чем семья может заняться в отпуске, увы, мало. И, наконец, летом людям хочется проводить больше времени на открытом воздухе, нежели сидеть в онлайне из дома — следовательно, спрос на офлайн-мероприятия большой.

Опыт показал: регионы ждут подобных событий, но уровню знания о платформе и вовлеченности локальной аудитории есть куда расти.

Цели

Таким образом, основными задачами фестиваля в 2025 году стали:

• увеличить знание о PREMIER в регионах России;
• укрепить имидж онлайн-кинотеатра как сервиса для всей страны, открытого для каждого зрителя;
• подарить аудитории живой и позитивный опыт взаимодействия с брендом;
• построить и поддерживать долгосрочную коммуникацию с локальными медиа и лидерами мнений.

Поэтому в основу концепции снова лёг принцип: «выйти в офлайн, чтобы дать эмоцию и запомниться». Также в этом году был сделан дополнительный акцент на популяризацию спорта среди семей с детьми и молодежи.

Реализация

Фестиваль прошел в четырех курортных направлениях — Евпатория, Пятигорск, Геленджик и Зеленоградск — на самых популярных, проходимых и туристических площадках при поддержке администраций городов.

Программа

Фестиваль путешествовал между городами и останавливался в каждом из них примерно на две недели. Днем фестиваль превращался в открытую площадку для отдыха и активности: здесь работал летний коворкинг с бесплатным Wi-Fi, зоны для настольного тенниса и дженги, проходили турниры по мафии и шахматам, киновикторины, лекции и мастер-классы под открытым небом, а также спортивные занятия и танцевальные активности. С наступлением вечера программа переходила в атмосферу открытого кинотеатра с тематическими показами — семейными, романтическими или комедийными — и розыгрышами подарков от PREMIER. По выходным фестиваль становился настоящим праздником: гостей ждали пенные вечеринки, яркие фестивали красок, выступления диджеев и танцевальные программы.

Звездные гости

Особую атмосферу фестивалю придало участие актеров, которые встречались со зрителями в разных городах. В Геленджике с поклонниками общались Сергей Романович, Михаил Сотников и Мария Кротова, представлявшие сериалы «Хутор» и «Бедные смеются, богатые плачут» соответственно. В Пятигорске к Сотникову и Кротовой присоединилась Арина Постникова («Хутор»). Актеры проводили паблик-токи, участвовали в автограф-сессиях и смотрели сериалы вместе со зрителями. В Зеленоградске фестиваль открылся совместной программой с фестивалем короткометражного и дебютного кино «Короче»: зрители увидели премьерные показы конкурсных фильмов, встретились с создателями и приняли участие в зрительском голосовании, по итогам которого победитель получил специальный приз.

Партнеры

«Лето PREMIER» также усилила продуманная партнерская экосистема. Национальный видеохостинг RUTUBE организовал тематические дни, посвящённые блогосфере и интернет-культуре. Бренд молодежных напитков FRESH BAR стал драйвером спортивной программы, поддержав зарядки, танцы и тренировки на свежем воздухе, а также угощал подписчиков PREMIER своими фирменными лимонадами. Студия ЯРКО взяла на себя детский сегмент — малышей ждали показы анимационных проектов и аква-грим. Благодаря партнерам фестиваль охватил все возрастные категории и стал по-настоящему семейным событием.

Результаты

О количественных результатах:

• 4 курортных направления;
• более 200 000 зрителей;
• более 300 уличных кинопоказов;
• более 800 публикаций в СМИ;
• более 2 000 публикаций в социальных сетях.

Почему это сработало

Фестиваль оказался успешным благодаря нескольким ключевым аспектам: правильному выбору площадок — все события проходили в самых проходимых локациях, привычных и удобных для жителей и туристов.