Команда «Русского Радио» (входит в состав «Русской Медиагруппы») рассказала Sostav, как планомерное комплексное продвижение в социальной сети позволило привлечь новую аудиторию, значительно превысив поставленные цели.
Цели и задачи
Аудитория социальной сети «Одноклассники» всегда представляла интерес для «Русского Радио». Прошедшие в конце октября 2025 года Юбилейное шоу «Русского Радио», приуроченное к 30-летию радиостанции, и 30-я Церемония вручения Премии «Золотой Граммофон» стали эффективным инструментом для усиления присутствия на платформе.
Целями промокампании на площадке стали: повышение узнаваемости брендов «Русское Радио» и «Золотой Граммофон», увеличение числа подписчиков и повышение их лояльности, а также привлечение внимания как можно более широкой аудитории к 30-летнему юбилею радиостанции и музыкальной премии.
Реализация
Вместо точечных активностей был выбран многоэтапный холистический подход, построенный на трех принципах: интерактивность, эксклюзивность и эмоциональная связь. Кампания была спроектирована как воронка: от широкого охвата — к глубокому вовлечению и, наконец, к конверсии в подписчиков и просмотры.
Розыгрыш билетов
Розыгрыш билетов на 30-ю Церемонию вручения Премии «Золотой Граммофон» стал первым шагом кампании.
Мероприятие прошло в «ВТБ Арене» с аншлагом. Приобрести билеты незадолго до концерта было практически невозможно, что превратило розыгрыш в триггерный инструмент для аудитории социальной сети.
«Русское Радио» выбрало вовлекающую механику, предложив подписчикам прислать фото, какими они были 30 лет назад, в год первой церемонии «Золотой Граммофон». В результате было выбрано три победителя с самыми трогательными фотографиями. А одна из участниц рассказала о том, как 30 лет назад вручала статуэтку «Золотой Граммофон» Татьяне Булановой.
Видеоподарки
«Русское Радио» запустило на своей странице в «Одноклассниках» видеоподарки с лауреатами премии разных лет. В их числе: Дмитрий Маликов, Слава, Хабиб, Александр Шоуа, Алсу, Денис Клявер, Ирина Нельсон. Видеоподарки были сделаны в фирменном стиле и дополнены аудиосопровождением: песнями, которые в свое время принесли исполнителям заветные статуэтки.
Онлайн-трансляции
Одними из ключевых событий спецпроекта стали трансляции концертов в «Одноклассниках». Два дня подряд пользователи, не попавшие в «ВТБ Арену», могли в прямом эфире смотреть долгожданные церемонии.
Юбилейное шоу в моменте посмотрело 56 тысяч пользователей, а суммарное количество просмотров достигло 6,5 миллионов. 30-ю Церемонию вручения Премии «Золотой Граммофон» одновременно смотрело 53 тысячи пользователей, суммарное количество просмотров достигло также 6,5 миллионов.
Коллаборации
В рамках продвижения концертов «Русское Радио» реализовало партнерства с популярными блогерами «Одноклассников» — Ranisa и «Самым русским американцем» Тимом Керби.
Команда социальной сети сняла большой эксклюзивный репортаж, где блогеры брали интервью у артистов премии за кулисами юбилейного шоу, освещая их повседневную жизнь. В моменте репортаж смотрело более 37 тысяч пользователей, общее количество просмотров превысило 1,4 миллиона.
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контента социальной сети «Одноклассники»:
Наши совместные активности с «Русским Радио» в рамках Премии «Золотой Граммофон» наглядно показали, насколько эффективным может быть сотрудничество в соцсети при комплексном использовании инструментов платформы: от интерактивных конкурсов и эксклюзивных видеоподарков до проведения интервью из-за кулис и онлайн-трансляций концертов. Благодаря креативным механикам проект получил отклик у аудитории ОК — нам удалось не только вовлечь миллионы пользователей, но и создать по-настоящему запоминающееся яркое событие.
Результаты
Комплексная рекламная кампания позволила добиться отличных измеримых результатов:
- Более 10,5 тыс. новых подписчиков на странице «Русского Радио» в ОК.
- Более 14,4 млн суммарных просмотров трансляций и эксклюзивных материалов.
- 2,4 млн отправленных видеоподарков.
- 53−56 тыс. зрителей одновременно на трансляции.
- 17,2 млн просмотров всех связанных активностей.
Артем Дубовик, директор департамента цифровых технологий «Русской Медиагруппы»:
Многоступенчатый подход позволил постепенно и органично напомнить аудитории о важности события, разогреть интерес, а затем вовлечь пользователей в активную коммуникацию в социальной сети. Мы видели, как подписчики живо откликаются на каждую механику — от ностальгического конкурса до трансляций и закулисных материалов. Развитие бренда станции в цифровой среде сегодня является для нас одной из приоритетных задач, и реализованный проект позволил значительно усилить позиции станции в ОК. А уровень вовлеченности аудитории подтвердил, что мы движемся в правильном направлении. И конечно, мы благодарны команде ОК за гибкость и партнерство.
Кампания показала высокую эффективность комплексного подхода к продвижению в социальной сети. Стратегия, сочетающая интерактивный вовлекающий контент, диджитал-активности и онлайн-трансляции, позволила значительно превысить поставленные цели.