В честь Дня семьи, любви и верности «РГ-Девелопмент» разместил на московских билбордах фотографии реальных семей, живущих в их жилых комплексах. Эта кампания, сочетающая наружную рекламу и активность в соцсетях, подчеркивает семейную направленность проектов девелопера. Об этом Sostav рассказал представитель «РГ-Девелопмент».
8 июля вся страна празднует День семьи, любви и верности, а на улицах Москвы с 5 июля можно было увидеть, как оживают улыбки жителей города. Это не стоковые модели, а реальные семьи, живущие в комплексах «РГ-Девелопмент». Девелопер впервые вывел своих резидентов на билборды мегаполиса и показал, что дом — это не просто квадратные метры, а люди, которые их наполняют теплом.
По мнению коммуникационной отрасли, запрос на семейные сюжеты сегодня «идет снизу» — его диктуют и аудитория, и рекламодатели.
Российский рынок новостроек давно говорит о «квартирах для семей», но чаще оперирует сухими метрами и скидками. «РГ-Девелопмент» решил переломить риторику: вместо обещаний показать живые истории любви и уважения.
Задачи
- Укрепить позиционирование «РГ-Девелопмент» как девелопера семейноцентричных проектов.
- Показать реальные семьи-резидентов, сделав их амбассадорами бренда.
- Использовать ситуативный инфоповод (государственный праздник 8 июля) для органичного выхода в медийное поле.
Для многих покупка квартиры становится тоже важным шагом развития семьи. Проект объединил наружную рекламу форматов 6×3 и 15×5, и активность в социальных сетях под слоганом «Счастье в объективе — фокус на самом важном». Еще в июне «РГ-Девелопмент» объявил конкурс среди собственников своих квартир: семьи присылали снимки через Telegram-бот девелопера. Лучшие кадры попали на билборды.
На баннерах, размещенных в Москве, представлены изображения семей, проживающих в домах застройщика. Анимация для рекламной кампании была создана с использованием технологий искусственного интеллекта. И уважение семейных ценностей, и подход к креативу.
Пресс служба «РГ-Девелопмент»:
Дом — это не просто метры, а пространство, наполненное уютом, счастьем и любовью. Проект продолжает позиционирование «РГ-Девелопмент» как девелопера семейноцентричных квартир: в жилых комплексах предусмотрены планировки с изолированными спальнями, дворы без машин, игровые зоны, детские сады и школы в шаговой доступности, а также семейная ипотека.
Состав творческой группы
«РГ-Девелопмент» (застройщик)
Руководитель проекта: Ирина Лазарева
PR-специалист: Алена Гаврюшина
Медиапланер: Фаина Маркова
Дизайн, анимация, работа с AI: агентство «Мослаб»