Радио 
Команда маркетинга ESTEO совместно с командой блока EXPERIENCE группы 
TWIGA Communication Group превратила запуск трех новых моделей автомобилей в кинопремьеру на «Мосфильме». Вместо привычной презентации автомобили стали главными героями трех короткометражных фильмов и вышли на большой экран под аплодисменты гостей. Все это — за две недели подготовки. Подробностями кейса команда поделилась с редакцией Sostav.
25 августа на территории киноконцертного комплекса «Мосфильм» состоялась «Ночь премьер гибридных инноваций» — презентация нового поколения автомобилей бренда ESTEO. В рамках одного вечера бренд представил сразу три модели, собрав на площадке более 400 гостей — против изначального ориентира в 300 человек.
Над организацией мероприятия работало OGGI — ивент-агентство блока EXPERIENCE группы TWIGA. Перед командой стояла задача провести масштабную презентацию в короткие сроки и одновременно уйти от привычного для автомобильного рынка формата, в котором новинки последовательно выводят на сцену и сопровождают рассказом о технических характеристиках.
Задача: сделать три премьеры одним событием
Изначально проект предполагал проведение трех отдельных мероприятий, но в итоге было принято стратегическое решение объединить их в одно масштабное событие. Это потребовало не просто собрать три презентации в одну программу, а разработать единую концепцию и драматургию вечера.
Дополнительным вызовом стали сжатые сроки: на подготовку мероприятия оставалось около двух недель.
Перед командой стояли три основные задачи:
- представить сразу три модели с разными характеристиками и позиционированием в рамках одного события;
- создать заметный и эмоциональный формат премьеры, который отличался бы от стандартных автомобильных презентаций;
- организовать мероприятие высокого уровня в сжатые сроки.
Решение: автомобильная премьера как кинопремьера
В качестве площадки команда выбрала «Мосфильм». Для автомобильной презентации это решение стало частью концепции: вместо традиционного пространства для показа машин гости оказались в кинотеатре и получили возможность увидеть не только сами автомобили, но и истории, созданные специально для них.
В основу мероприятия легла эстетика кинопремии с дресс-кодом в стиле «Оскар». Основная часть программы проходила в большом кинозале. Ключевым элементом стали три фильма — по одному на каждую представленную модель.
Каждый ролик продолжительностью около 2,5−3 минут воспринимался как самостоятельный фильм и одновременно работал на презентацию конкретной модели.
Таким образом, вместо классической презентации трех автомобилей гости стали зрителями сразу трех кинопремьер. Каждая модель органично интегрировалась в сюжет уже существующего фильма, а сами ролики были созданы с использованием технологий генеративного искусственного интеллекта.
Реализация: мероприятие и три фильма за две недели
В сжатые сроки команда подготовила и реализовала мероприятие на «Мосфильме» — от разработки концепции и оформления площадки до сценария программы, работы с гостями и производства трех фильмов.
Вечер объединил эстетику кинопремии и классическую автомобильную презентацию. Гости получили возможность пройти по красной дорожке под прицелом папарацци, а затем в большом кинозале посмотрели три фильма — по одному для каждой модели. После каждого показа на сцене появлялся соответствующий автомобиль, а представители бренда рассказывали о его особенностях.
Концепция была раскрыта и в оформлении площадки. Флагманский EXLANTIX ET8 встречал гостей у входа, еще три модели разместили в фойе кинотеатра. Во время основной программы автомобили поочередно выезжали на сцену вслед за посвященными им фильмами.
Так знакомство с новинками проходило сразу в нескольких форматах: через кинематографические истории, непосредственное взаимодействие с автомобилями в фойе и их презентацию на сцене.
Результат: вместо трех мероприятий — одна премьера
Изначально площадка и программа были рассчитаны примерно на 300 человек. Фактическая аудитория мероприятия превысила 400 гостей — примерно на 40% больше планового показателя. При этом увеличение числа участников не повлияло на качество проведения: организаторы заранее предусмотрели возможность роста аудитории и смогли обеспечить комфортные условия и полноценную реализацию программы.
При этом задача проекта заключалась не в максимизации количества посетителей, а в создании масштабной премьеры для нового этапа развития бренда: проект получил медийный охват более 1 млрд показов.
Что изменилось в формате автомобильной премьеры
Автомобильные презентации традиционно строятся вокруг самого продукта: сцена, ведущий, презентация характеристик и последовательный выход автомобилей.
В этом проекте команда сместила фокус с презентации как таковой на опыт гостя. Автомобили стали частью кинематографической истории, а сама премьера получила драматургию полноценного вечернего события.
В результате ESTEO представил три новые модели не в формате трех последовательных продуктовых рассказов, а как три кинопремьеры внутри одного события.
Марина Вытольская, управляющий директор OGGI by TWIGA CG:
Для нас было важно работать над концепцией в партнерстве с клиентом: сама идея нетрадиционного формата стала отправной точкой проекта, а вместе мы развили ее до полноценной концепции вечера. Мы все чаще видим, что классического формата презентации продукта недостаточно, чтобы по-настоящему вовлечь аудиторию. Поэтому создали для гостей не просто презентацию, а полноценный опыт — с собственной драматургией, атмосферой и эмоциональным содержанием. В этом проекте нам удалось объединить кинематографическую подачу, контент и сам продукт в одну историю, где каждый автомобиль становился частью общего сценария.
Анастасия Павленко, маркетинг-директор ESTEO:
Мы хотели не просто познакомить гостей с новыми моделями, а дать им почувствовать философию ESTEO — «Искусство жить». И масштаб отклика на событие показывает, что эта философия находит все более широкое и сильное звучание. В результате мероприятие собрало более 400 гостей и большой медиаохват.
Состав творческой группы
OGGI by TWIGA CG (агентство)
Управляющий директор: Марина Вытольская
Руководитель проекта: Ира Инюкина
Креативный директор: Виталий Малов
Арт-директор: Ксения Скопинцева
ESTEO (клиент)
Маркетинг-директор: Анастасия Павленко
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций: Екатерина Березикова
Руководитель отдела бренд-коммуникаций: Габриэлла Углава
Руководитель пиар-отдела: Дарья Предводителева