Рекламные платформы фильтруют недействительный трафик, пытаясь защитить бюджеты брендов от фиктивного трафика. Новое исследование Lunio показало, что в 2025 году 8,51% всего оплаченного трафика оказалось фейковым — то есть каждый двенадцатый клик не исходил от реального пользователя.
Это привело к потерям рекламодателей на сумму около $63 млрд по всему миру. Среди площадок худшие показатели по доле недействительного трафика зафиксированы у TikTok — 24,2%. Эксперты связывают это с быстрым ростом аудитории и широким распространением автоматизированных взаимодействий.
LinkedIn и X (Обе соцсети заблокированы в России) также столкнулись с высокой активностью ботов — 19,88% и 12,79% соответственно, в то время как Meta (признана экстремисткой и запрещенной в РФ) демонстрирует лучшие результаты — 8,2%, чему способствует жесткий контроль после многолетних судебных разбирательств.
Наиболее уязвимыми по сегментам оказались игровые, телекоммуникационные и образовательные проекты, где уровень фейкового трафика превышает 14%. Даже в розничной торговле, где этот показатель составляет 6%, влияние фейковых кликов значительно: при средней марже 5−8% они могут напрямую снижать прибыль брендов.
В России доля ботов в интернет-рекламе выросла с 2% в августе до 20% в октябре. Так, из 56−62 млрд руб., которые будут потрачены на онлайн-рекламу в ноябре, до 20 млрд руб. может достаться ботам, прогнозировали в Servicepipe.