ТВ-3 и Silencio представили необычный способ знакомства зрителей с новыми проектами телеканала — эксклюзивный гастрономический сет, каждая деталь которого стала продолжением увлекательной истории главных персонажей сериалов. Организаторы превратили ужин в интригующий рассказ, подаривший посетителям уникальный гастроопыт. Команда проекта рассказала Sostav, как за три месяца акции коллаборация обрела популярность среди столичной публики.
Задача
К началу 2025 года телеканал ТВ-3 хотел не просто поддержать промокампанию новых проектов, но и выйти за рамки классического промо — вовлечь молодую городскую аудиторию, дать зрителям возможность не только смотреть новые истории, но и прожить их «на вкус». Задача стояла амбициозная: не повторять собственные форматы, а предложить гостям принципиально новый гастрономический опыт, объединяющий силу сторителлинга и актуальный гастротренд.
Идея
Логичным партнером стал Silencio — бар, вдохновленный эстетикой Дэвида Линча. Синергия ценностей и креативных амбиций сработала: коллаборация ТВ-3 и Silencio задумана как эксперимент, где каждый элемент сета становится частью большой истории.
Ольга Медведева, PR-директор ТВ-3:
Главная идея нашей коллаборации — сторителлинг, который превращает ужин в личную историю для каждого гостя. Вместо классической премьеры мы выбрали Silencio, чтобы пригласить журналистов и друзей канала на «секретный вечер» с индивидуальными письмами от героев сериала и спецменю, в котором каждый элемент — часть мистического сюжета. Мы хотели не просто познакомить людей с проектом, а дать им шанс буквально прожить атмосферу ТВ-3 через вкус. Это стало возможным благодаря команде Silencio, которая с энтузиазмом включилась в создание меню и поддержала наш замысел.
Совместно с шеф-бартендерами и шеф-поваром бара команда ТВ-3 разработала специальный сет, который отражает характеры героев канала. В него вошли четыре авторских коктейля.
Каждому коктейлю соответствует своя закуска от шефа Алексея Арделяна: крокеты с белыми грибами, швейцарским сыром и трюфельным соусом; томленая телячья лопатка с белокочанной капустой и квасным соусом; тартар из гребешка с аквачили и копченой сметаной; ферментированные анчоусы на ржаном хлебе с соусом ремулад.
Иван Колесников, шеф-бартендер Silencio:
Кинематограф и хорошие напитки всегда идут рука об руку, а наш бар — это проект, который вдохновлен культовым режиссером Дэвидом Линчем. Коллаборация с ТВ-3 позволила нам раскрыть эмоции и характеры через вкус. Каждый коктейль — это герой со своей судьбой, и мы уверены, что гость найдет в этом сете что-то близкое для себя.
Реализация
Запуск сета был приурочен к премьере нового сериала на ТВ-3. Ставка делалась на иммерсивность и вовлечение: оформление меню, подборка закусок, сторителлинг в подаче, коллаборация команд ТВ-3 и бара — каждый шаг был выстроен как часть единого сценария. Продвижение шло через соцсети, Telegram-каналы, профильные гастро- и городские медиа, афиши и личные коммуникации с лидерами мнений. Важный нюанс: для гостей сет не был просто дегустацией — это был вход в особую атмосферу, где история начинается не на экране, а в бокале и на тарелке.
Результаты
Денис Мухин, PR-куратор Silencio:
Если смотреть на экономику, то мы увидели прирост в гостевом потоке +12% по сравнению с прошлым месяцем. Мы получили колоссальный PR, и самое важное — гости охотно заказывали сет. Мы не первый раз запускали у себя подобные истории, но так хорошо они никогда не продавались. Изначально думали, что будет 2−3 заказа в день, а оказалось, что продаем по 7−9 сетов ежедневно. Видно, что интересная механика и вовлечение гостя сыграли свою роль.
Дополнительно:
- охват публикаций и сторис в ключевых медиа и соцсетях существенно превысил обычные кампании,
- ТВ-3 получила новое молодое ядро аудитории за счет выхода за пределы привычного медиаполя,
- Silencio усилил репутацию места для уникальных коллабораций и сторителлинг-опыта.
Медийный эффект и охват
Коллаборация вызвала резонанс в инфопространстве: о проекте написали и рассказали более 80 медиа и диджитал-ресурсов — от федеральных lifestyle- и гастро-СМИ до крупных телеграм-каналов и соцсетей. В традиционных медиа вышло более 50 публикаций (Peopletalk, OK!, Собакаф.ru, HELLO.ru, Chef.ru, Time Out и другие).
В Telegram вышло более 30 постов с общим охватом свыше 226 тыс. просмотров, включая топ-каналы вроде «Тина Канделаки», «Героиня Татлера» и «Москвичка».
Итоговый информационный охват: более 80 публикаций и постов в медиаполе, сотни тысяч просмотров, присутствие на ключевых площадках — от светских журналов до профильных гастро- и кино-каналов.
Команда проекта
ТВ-3
PR-директор: Ольга Медведева
PR-менеджер: Борис Авдеев
Креатив: Семен Харизов
Дизайнер: Дарья Белоглазова
Редактор: Дмитрий Садылко
Event-директор: Анастасия Прилепо
Silencio
PR-куратор: Денис Мухин
Шеф-бартендер: Иван Колесников
Бар-менеджер: Иван Баранахин
Шеф-повар: Алексей Арделян