К выходу фильма «Невероятные приключения Шурика» в кино 11 декабря канал 
ТНТ вместе с шоколадной фабрикой «Счастье» выпустили лимитированную коллекцию конфет. Подарочные наборы стали основой всероссийской пресс-рассылки: журналисты получили «фильм, который можно попробовать на вкус». Об этом Sostav рассказали создатели проекта.
Контекст
«Невероятные приключения Шурика» — новогодний музыкальный фильм ТНТ, в котором герой Тимура Батрутдинова оказывается в водовороте событий и сталкивается с персонажами из разных эпох и культовых киновселенных. В картине есть ключевой кадр: Шурик сидит на скамейке с коробкой конфет — прямая отсылка к Форресту Гампу, через которую начинается рассказ о его приключениях. Именно этот образ стал отправной точкой для кейса. В условиях высокой декабрьской конкуренции важно было предложить формат, который будет одновременно связан с атмосферой фильма, усилит присутствие бренда ТНТ в городах и позволит выстроить теплый, запоминающийся контакт с региональными редакциями.
Цели и задачи
Команде было необходимо создать подарок, который сразу бы передавал атмосферу проекта, поддерживал визуальный язык фильма и отражал новогоднее настроение. Цель заключалась в том, чтобы превратить ключевой образ в понятный физический объект, который усиливает бренд и помогает выстраивать доверительные отношения со СМИ по всей стране.
Идея
Взять ключевые образы фильма — Шурика и Нину — и интегрировать их в дизайн коробки конфет, которая станет одновременно и новогодним сувениром, и продолжением визуального языка фильма. Ключевым стало партнерство: коробка появилась не как абстрактный сувенир, а как результат сотрудничества ТНТ и петербургской шоколадной фабрики «Счастье», известной своим ремесленным подходом и харизматичным визуальным стилем, близким эстетике фильма. Эта совместная работа обеспечила проекту качество, а медиаповоду — глубину.
Решение
Телеканал и шоколадная фабрика «Счастье» выпустили лимитированную коллекцию конфет в коробочках с дизайном по мотивам фильма. Каждый набор включает четыре вкуса пралине: кокос; карамель-грецкий орех; молочный улун — миндальное печенье и новогодний бленд специй «гарам-масала».
В рамках партнерства фабрика предоставила продукцию, а канал — медийное размещение, что позволило реализовать проект полностью на бартерной основе.
Рассылка сопровождает выход фильма в кинотеатрах 11 декабря и дополняет подготовку к показу специальной версии картины в эфире ТНТ.
Анастасия Бачина, PR-директор ТНТ:
Нам было важно создать предмет, который будет говорить о фильме без дополнительных пояснений. Вместе с фабрикой «Счастье» мы сделали коробку, которая поддерживает настроение картины и становится отдельной точкой контакта со СМИ. Такой формат помогает расширить присутствие фильма в медиапространстве и делает промо более человечным.
Луиза Ягубова, директор управления маркетингового сопровождения ГПМ РТВ:
Коллаборация позволила нам усилить бренд ТНТ в регионах. Пресс-рассылки — понятный и любимый редакциями инструмент, а когда они выполнены качественно и в стилистике фильма, это заметно повышает лояльность и отклик.
Екатерина Данскова, директор по маркетингу шоколадной фабрики «Счастье»:
Если жизнь — это коробка шоколадных конфет, то открывать ее нужно с улыбкой и вдохновением. Поэтому в СЧАСТЬЕ мы очень внимательно относимся к деталям: у каждой коробочки есть своя история. В работе над этой коллаборацией мы вдохновились афишей «Операции “Ы” и других приключений Шурика»: сохранили тот самый советский флер, но мягко адаптировали под наш почерк. А фраза «Кто не работает, тот ест!» — игривое переосмысление знаменитой реплики, которое хочется сделать маленьким девизом наступающих праздников.
Результаты
Формат вызвал высокий отклик: журналисты отметили необычный подход, понятную связь с образом фильма и приятный жест перед самым насыщенным медиасезоном года.
Идея «попробовать фильм на вкус» помогла выделить премьеру в плотном декабрьском инфопотоке редакций СМИ. Рассылка усилила коммуникацию запуска: в кинотеатрах и в новогоднем эфире ТНТ. Коллаборация с шоколадной фабрикой «Счастье» позволила превратить художественный элемент фильма в эффективный PR-инструмент.