Радио 
16 июля на конференции «Код человечности» 
ГК «Родная Речь» и «Билайн» разберут, почему аудитория перестала верить идеальным сообщениям и как брендам перестраивать коммуникацию.
Цифровая перегрузка инфополя потребителя вместе с активным использованием ИИ для производства контента привели рекламный рынок на порог кризиса доверия. Когда что угодно может быть сгенерировано, у потребителя возникает вопрос: «А то, что мне показывают, — настоящее?» Бренды, которые не могут на него ответить, теряют доверие и способность выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.
На сессии «Ценность настоящего в эпоху всего искусственного» обсудят:
- Почему в эпоху генеративного контента «настоящее» становится прагматичным выбором.
- Как бренду вернуть подлинную ценность контакта через «настоящее».
- Проекты «Билайна», где философия «настоящести» внедрена системно.
Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу «Билайна»:
В эпоху тотального кризиса доверия «настоящее» в противовес искусственному становится мостиком между брендами и потребителем. Именно настоящие и искренние эмоции, которые способен вызвать бренд, становятся основой успеха в коммуникации, что в свою очередь влияет и на бизнес-компаний.
Спикером этой сессии также выступит Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience в группе компаний «Родная Речь».
Конференция пройдет 16 июля в Центре событий РБК. Участие бесплатное. Регистрация — по ссылке.