В мае 2024 года в России суд впервые присудил компенсацию за кражу идеи рилса в Instagram*. Эксперт по недвижимости Сергей Б. выплатил своей коллеге Юлии О. 300 тыс. рублей за полное копирование ее видеоролика, включая раскадровку и даже жестикуляцию. Истица смогла предоставить суду сценарий, раскадровку и скриншоты, подтверждающие полный плагиат. Младший партнер компании «Совет Лигал» и патентный поверенный РФ Владислав Прохоров рассказал Sostav, как блогеры могут защититься от краж произведений и отстоять свои права.
Что под защитой: идеи или воплощение?
Для блогеров в социальных сетях объектами интеллектуальной собственности могут быть самые разнообразные форматы: от фотографий и презентаций до видеоуроков и курсов, а также любой другой оформленный контент. Важно понимать ключевой принцип: сами по себе идеи не охраняются. Права возникают только на их конкретное воплощение.
Представьте, кто-то использует ваше популярное видео в своей деятельности — это явное нарушение. Но если другой блогер вдохновился вашей идеей или стилем подачи и снял собственный уникальный ролик, это уже считается самостоятельным произведением. Вспомните рекламный ролик с Жан-Клодом Ван Даммом, сидящим на шпагате между грузовиками: многие пытались повторить эту идею, и это не было нарушением, ведь они копировали лишь концепцию, а не сам контент. Однако, если видео в точности воспроизводит тот же текст, звук и анимацию, пусть даже с другим человеком, — это уже чистый плагиат. Каждая составляющая вашего контента, будь то визуал, звук или текст, рассматривается как отдельный объект, и их заимствование без вашего разрешения может привести к серьезным судебным разбирательствам.
Думайте о защите контента как о фундаменте вашего бизнеса в социальных сетях.
Чтобы блогерам защитить свой контент, необходимо:
- Сохранять исходники. Весь контент — фото, видео, презентации, 3D-графика — охраняется с момента создания. Для подтверждения авторства в суде нужно предоставить оригинальные файлы.
- Прописывать передачу прав в договоре. Если блогер привлекает дизайнеров, монтажеров, сценаристов, важно заранее зафиксировать в договоре, что все права на созданный контент передаются заказчику и стоимость включает в себя сумму за отчуждение исключительных прав. Без этой фразы в договоре защищать контент в суде будет сложно.
- Использовать депонирование как дополнительный аргумент. Депонирование — это фиксация существования результата интеллектуальной деятельности на специальных платформах. Туда загружается исходник с указанием автора, фиксируется дата. Это может служить дополнительным доказательством в суде, но само по себе депонирование не подтверждает авторство.
- Рассмотреть регистрацию товарных знаков и промышленных образцов. Если блогер продвигает собственный бренд или товары (например, одежду, аксессуары), можно зарегистрировать название как товарный знак. Внешний вид изделий (дизайн) можно зарегистрировать как промышленный образец. Это дает право предъявлять претензии тем, кто копирует ваш бренд или дизайн.
Правила использования контента могут отличаться в зависимости от платформы. На первый взгляд кажется, что все просто: можно репостить чужой контент с указанием автора и не бояться последствий. Но каждая площадка устанавливает свои правила, и именно в деталях скрываются риски.
В 
VK пользователь при регистрации автоматически предоставляет платформе неисключительную лицензию на весь размещенный контент. Это дает другим пользователям право делать репосты, если они не используют контент в коммерческих целях. Репост на личную страницу допустим, но как только вы размещаете чужой материал в группе, где что-то продвигается или продается, — это уже нарушение. Площадка в таких случаях позволяет правообладателю подать жалобу и запросить блокировку страницы.
В Telegram никакой автоматической лицензии нет. Контент, опубликованный в одном канале, формально не может быть использован в другом без разрешения, даже с указанием автора. Особенно если речь идет о коммерческом канале или рекламной публикации. Здесь ответственность выше, и в случае конфликта все решается напрямую через нормы авторского права, а не через внутренние правила платформы. Нарушение можно попытаться устранить через администрацию Telegram, а если не получилось — идти в суд.
Instagram*. В этой социальной сети чаще всего встречаются случаи плагиата — от идеи до фото, инфографики и постов. Однако здесь есть свои сложности: идеи не охраняются, а нотариусы не всегда соглашаются фиксировать нарушения в этой соцсети. Тем не менее судебная практика показывает, что при наличии доказательств и установлении личности нарушителя, права можно отстоять.
Что делать, если ваш контент уже скопировали: четыре шага
Важно не поддаваться панике, а действовать решительно и последовательно. Юридический процесс защиты ваших прав может быть сложным, но, следуя четкой инструкции, вы значительно увеличите свои шансы на успех.
- Подтвердите свои права на объект. Прежде чем предпринимать какие-либо шаги, убедитесь, что у вас есть неопровержимые доказательства вашего авторства. Это исходные файлы ваших фотографий, видео, презентации и так далее. Если контент был создан третьими лицами — например, фотографом, дизайнером или сценаристом — важно иметь письменный договор о передаче вам всех прав на этот контент. Без этого вам будет сложно доказать, что вы полноправный правообладатель.
- Зафиксируйте нарушение. Этот шаг критически важен для судебного разбирательства. Сделайте скриншоты или видеозаписи, демонстрирующие факт использования вашего контента нарушителем в социальных сетях или на других платформах. Идеальным вариантом будет нотариальный протокол осмотра доказательств, который придаст вашим обоснованиям максимальную юридическую силу.
- Установите личность нарушителя. Иногда это может быть самой сложной частью процесса. С помощью адвоката вы можете направить в социальную сеть адвокатский запрос или истребовать данные через суд — уже с помощью юриста — и добиться предоставления номера телефона или других контактных данных пользователя, разместившего скопированный контент. В случае отказа со стороны социальной сети через суд можно истребовать эти данные у самой платформы или у мобильного оператора, если номер телефона будет установлен.
- Обратитесь в суд. После того как вы собрали все необходимые доказательства и установили личность нарушителя, следующим шагом будет подача искового заявления в суд.
- Для дел, связанных с товарными знаками, иски подаются в арбитражный суд.
- Если речь идет об объектах авторского права или патентах, а нарушитель является физическим лицом, дело будет рассматриваться в суде общей юрисдикции.
- Суд выбирают по месту жительства нарушителя.
- Ваша главная задача в суде — четко доказать факт принадлежности прав именно вам и факт их нарушения конкретным лицом.
Помните, чем раньше вы начнете действовать и чем тщательнее соберете доказательства, тем выше ваши шансы на успешную защиту ваших прав.
Зарубежный опыт: спорные материалы, уведомления и ответственность платформ
В США действует один из самых проработанных механизмов защиты цифрового контента — закон DMCA, указывают авторы статьи об опыте защиты авторских прав блогеров в зарубежных странах. Он позволяет правообладателю подать уведомление о нарушении напрямую платформе, и та обязана быстро удалить спорный материал без суда. Пользователь при этом сохраняет право на контруведомление, если считает, что его контент попадает под «добросовестное использование» (fair use). Ключевой судебный кейс — Lenz v. Universal Music Corp. — закрепил обязанность правообладателя учитывать fair use еще до подачи жалобы. Платформы, такие как YouTube, разработали автоматические системы защиты: Content ID сверяет загружаемый контент с базой оригинальных файлов, после чего правообладатель сам решает удалить видео, монетизировать его или отслеживать статистику.
В Европейском союзе защита авторских прав регулируется Директивой о цифровом едином рынке (DSM Directive), ключевым элементом которой стала статья 17. Она переложила ответственность за пользовательский контент на платформы, теперь они обязаны заключать соглашения с правообладателями и внедрять фильтры, предотвращающие загрузку чужих материалов. Германия и Франция первыми адаптировали эту норму: в этих странах платформы обязаны удалять нарушающий контент сразу после уведомления, а также обеспечивать возможность обжалования, например, если удаление произошло по ошибке.
В Канаде действует система «уведомление-уведомление», закрепленная в Законе о модернизации авторского права. В отличие от американского DMCA, она не требует немедленного удаления контента: интернет-провайдер или платформа обязаны лишь уведомить пользователя о жалобе правообладателя. Эта модель делает ставку на диалог и дает авторам возможность устранить нарушение до судебного разбирательства. При этом в Канаде действует норма fair dealing — аналог американского fair use, позволяющая использовать чужой контент в образовательных, аналитических и сатирических целях.
Азиатские страны выбирают более жесткий и технологичный подход к защите авторских прав. В Японии и Южной Корее платформы обязаны внедрять системы фильтрации и моментально блокировать нелегальный контент. Законы возлагают ответственность не только на нарушителей, но и на площадки, если те бездействуют. В Южной Корее действует модель компенсации: если видео или изображение используется без согласия автора, платформа должна выплатить вознаграждение. Китай сочетает авторское право с государственным регулированием: соцсети, такие как Weibo и Douyin, внедрили функции для фиксации авторства и автоматического удаления копий.
Активный поиск плагиата и превентивная защита контента
Для активного поиска совпадений и потенциального плагиата существуют различные подходы и инструменты:
- Для названий и текстов: самый простой, но эффективный метод — это ручной поиск. Вбивайте заголовки, ключевые фразы или фрагменты текстов в поисковые строки Telegram, VK, а также в общие поисковые системы. Это поможет найти, кто и как использует ваш текстовый контент. Регулярно проводите такой мониторинг.
- Для визуала (фотографии, картинки, инфографика): используйте сервисы обратного поиска изображений. «Яндекс Картинки» или Google Images позволяют загрузить ваше изображение и найти его копии или похожие изображения по всему интернету. Существуют также специализированные ИИ-сервисы, разработанные для более глубокого анализа визуального контента и выявления даже измененных копий.
- Профессиональные услуги мониторинга: для тех, у кого большой объем контента или кто ведет масштабный проект, существуют специализированные компании, предлагающие услуги по мониторингу и выявлению нарушений интеллектуальных прав в интернете. Эти сервисы могут автоматически сканировать огромные объемы данных. Однако важно отметить, что такие системы часто могут выявлять много «мусора» — несхожий контент или то, что не является нарушением (например, разрешенные репосты или цитирования). Решение об использовании таких услуг должно зависеть от ваших конкретных целей и бюджета.
Итак, защита вашей интеллектуальной собственности в социальных сетях — это комплексный подход, который начинается задолго до создания самого контента. Грамотное оформление документов и регистрация товарных знаков становится основой вашей уверенности. Внедрение привычки к регулярному мониторингу и оперативным действиям при обнаружении нарушений позволит вам сохранять контроль над своим творческим трудом, оберегать репутацию и развивать свой проект, минимизируя риски в динамичном мире онлайн-коммуникаций.
*Instagram — запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией в России