Радио 
Потребители по всему миру все меньше уверены в том, что ситуация в мире и их странах будет улучшаться, однако сохраняют более позитивный взгляд на собственное будущее. К такому выводу пришли исследователи Ipsos в новом Global Trends 2026, основанном почти на 30 тыс. опросов в 38 странах.
Лишь четверть людей оптимистично настроены в отношении будущего мира в предстоящем году, снизившись с 28% в 2025 году до 24% в 2026 году. Ситуация в отдельных странах не намного лучше: чуть более трети людей (36%) оптимистично оценивают направление развития своей страны, при этом уровень оптимизма в Европе самый низкий.
Однако, когда дело доходит до личного оптимизма в отношении себя и своей семьи, потребители по-прежнему видят «светлую сторону» в своей ситуации: 55% опрошенных по всему миру считают, что на индивидуальном уровне все наладится. Личный оптимизм остается устойчивым, хотя в некоторых странах он также начал снижаться. Например, в США за два года показатель сократился на 16 п.п.
Исследователи называют этот сдвиг «уходом надежды в личную сферу». На фоне ощущения, что происходящее в мире все сложнее контролировать, люди больше концентрируются на саморазвитии, личных целях, достижениях и возможности самостоятельно определять свою жизнь. В Ipsos считают, что это отражается и на потребительском поведении: покупки все чаще становятся способом выражать идентичность и достигать личных целей.
Доверие все сильнее связано с привычными брендами, локальными сообществами и людьми, которых потребители воспринимают как близких и понятных. При этом 70% участников исследования предпочитают покупать товары из своей страны, что исследователи также связывают с растущей ролью близости и знакомости.
Исследование Ipsos также фиксирует рост тревоги по поводу технологического прогресса: 57% опрошенных считают, что технологии разрушают нашу жизнь. На этом фоне потребители одновременно используют новые технологии и все внимательнее оценивают их влияние на повседневную жизнь.
Ранее Havas выяснил, что 84% брендов остаются невидимыми для потребителей. При этом ключевым фактором роста становится эмоциональная привлекательность бренда.