IKEA в России совместно с креативным агентством 
Instinct выпустила новую кампанию «Лучший подарок». Она предлагает задуматься об окружающей среде через призму заботы об эко-осознанном образе жизни последующих поколений. В ролике от режиссера Анны Меликян, известной по фильмам «Про Любовь» и «Звезда», раскрывается инсайт о том, что «лучший подарок на будущее — это будущее». Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.
По сюжету видео молодая пара отмечает первый день рождения своего ребенка и с удивлением обнаруживает, что вместо типичных игрушек ему дарят неожиданные подарки — энергосберегающую лампу, контейнер для сортировки отходов и другие товары для дома с экологическими преимуществами.
Такой неожиданной развязкой компания хочет напомнить, что лучшее, что мы можем сделать уже сейчас — начать совершать простые действия, которые помогут жить экологично.
Также на digital-платформах будут транслироваться короткие ролики про «зеленые» товары IKEA. Такое название малыши дали всем девайсам, приобретенными их родителями в магазинах бренда, — ведь они сделаны из переработанного пластика и возобновляемого материала.
На улицах российских городов кампания будет стремится привлечь внимание к теме осознанного потребления с помощью оригинального слогана «Жить эко — логично» и тезисов о том, как конкретный товар IKEA будет способствовать этому.
Ранее IKEA объявила о планах продавать запчасти для своей мебели, чтобы сделать ее более экологичной и избавиться от ассоциации с одноразовыми товарами.
Состав творческой группы:
IKEA Россия (клиент):
Marketing Manager — Инна Романьоли
Marketing Communication Manager — Анна Фокина
Marketing Communications Leader Cluster — Ольга Беляева
Marketing Communications Specialist Cluster — Ольга Чернова
Content Specialist — Ольга Трукец
Content Specialist — Юлия Горина
Digital Content Specialist — Галина Малашкова
Interior Designer — Иван Нырков
Instinct (агентство):
Chief Creative Officers — Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
Associate Creative Directors — Евгений Головань, Антонина Пирогова
Creative Designer — Радован Андрич
Designer — Виталий Лукьянов
Client Services Director — Марина Вершинина
Group Account Director — Ирина Горнова
Account Director — Надежда Дрожжина
Junior Account Manager — Дарья Гусева
Producer — Татьяна Дмитриева
Strategic Planning Director — Анна Захарова