К 8 Марта сервис с фотографиями и видео от брендов и авторов «Яндекс Ритм» представил спецпроект о том, как женщины понимают заботу о себе. Платформа запустила в витрине цветочного пространства Roots Flowers в Санкт-Петербурге 15-часовую трансляцию. На экране девушка-инфлюенсер проживает идеальный день — с ритуалами ухода, макияжем, цветами и ужином. Проект подчеркивает, что радовать себя можно не только к празднику.
В рамках спецпроекта было проведено исследование, в котором участвовали 1029 женщин в возрасте от 18 до 54 лет, проживающих в российских городах с населением от 100 тыс. человек.
Согласно исследованию, под заботой о себе россиянки понимают уход за внешностью и ритуалы красоты (55%), здоровое питание и питьевой режим (50%), хобби и занятия, приносящие искреннюю радость (46%). 43% женщин связывают заботу о себе с финансовой независимостью и грамотным управлением ресурсами, 42% — со спортом и физическим здоровьем, 41% — с саморазвитием, 40% — с покупкой приятных вещей.
36% респонденток воспринимают заботу как отказ от токсичных отношений и ситуаций, 31% — как отдых без чувства вины, 26% — как установление и защиту личных границ, 25% — как время в одиночестве.
91% опрошенных в целом считают заботу о себе необходимостью. 74% за последние три года стали уделять больше внимания личному комфорту и внутреннему состоянию. 75% хотя бы иногда покупают себе подарки к 8 Марта.
Источники вдохновения различаются в зависимости от жизненного этапа. Мам чаще всего вдохновляют их дети (46%), девушек 18−24 лет — личные цели (29%), творчество (25%) и карьерные достижения (19%), женщин 45−54 лет — они сами.
«Яндекс Ритм» отразил выводы исследования в визуальном формате. В центре Санкт-Петербурга был реализован перформанс. В течение 15 часов в витрине цветочного пространства Roots транслировался обычный день девушки: от утренних ритуалов до выбора цветов для себя и вечернего отдыха.
Формат строился на демонстрации повседневности. Вместо идеализированного образа на экране — реальная жизнь девушки, вместо внешнего повода — самостоятельное решение. Цветы в этом контексте выступали не как традиционный подарок от другого человека, а как элемент самостоятельного выбора.
Спецпроект объединил исследовательскую и культурную части: он показывает, что забота о себе сегодня складывается из повседневных решений и личных выборов, а не из единичных символических жестов.