Sostav.ru
11.12.2020 в 07:20

Home Shopping Russia купил три нишевых канала для расширения телемагазинов

Приобретенные телеканалы зарабатывали на размещении рекламы, объемы которой упали в пандемию

Владельцы телеканала Home Shopping Russia приобрели мажоритарные доли в телеканалах «Телевизионный дамский клуб», «Тномер», «Рубль», а также 100% оператора связи «Чип-Телеком». Эти структуры вошли в холдинг и помогут ему в расширении дистрибуции и развитии тематических телевизионных маркетплейсов, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на совладельца и гендиректора холдинга Сергея Липина.

Общая сумма всех сделок составила до 50 млн руб., это собственные средства компании. С учетом покупок годовой оборот группы достигнет 1 млрд руб., уверены в холдинге. «Чип-Телеком», по словам Липина, обеспечивает телефонию, интернет и технические процессы и также куплен для поддержки маркетплейсов на ТВ.

Home Shopping Russia развивает телемагазин с 2013 года. Три вновь приобретенных канала существуют за счет рекламы, включая размещение телемагазинов. В таких телеканалах заинтересованы средние и малые кабельные операторы, которые наращивают ими свои пакеты бесплатно или за небольшую плату от телемагазинов.

Еще до пандемии рынок «магазинов на диване» оказался в кризисе из-за снижения покупательной способности населения и развития интернет-ритейла. В пандемию ситуацию усугубили проблемы рекламного рынка и изоляция: люди обнаружили весь телемагазинный товар на онлайн-маркетплейсах, только дешевле.

По словам директоа департамента ТВ и контента J’son & Partners Consulting Дмитрия Колесова, из 17 телемагазинов за последние несколько лет закрылись восемь. Однако такой бизнес он считает очень устойчивым к внешним факторам: основная аудитория телемагазинов женщины 50+, и для них телемагазины еще долго будут важным способом проведения досуга.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.