Сервис поиска работы и подбора персонала hh.ru запустил рекламную кампанию — в роликах от команды 
Action и 
Filmway Production представлены истории успеха соискателей. Команда проекта поделилась с Sostav подробностями реализации кейса.
В агентстве Action в рамках промо предложили клиенту перейти от сторителлинга к сторидуингу, чтобы даже реклама помогла найти работу. В начале 2022 года в соцмедиа было опубликовано обращение директора по маркетингу сервиса Ольги Мец о поиске пяти героев для будущей рекламной кампании — соответствующие вакансии появились на главной странице сайта. В итоге из 13,5 тыс. откликов были выбраны финалисты, которые получили денежное вознаграждение.
Ольга Мец, директор по маркетингу hh.ru:
Мы дали шанс каждому стать главным героем наших роликов. Опубликовали вакансию — и стали ждать откликов. Меньше чем за месяц конкурса мы получили больше 13,5 тыс. заявок. Пришлось проводить шесть этапов отбора, в финал вышли 12 историй, уже из них выбрали пять.
История оптометриста Елены настолько впечатлила команду промо, что её тоже решили превратить в сюжет, несмотря на запрет размещения креатива с героем медицинской специальности на ТВ. Медики стали настоящими героями рынка труда во время пандемии, поэтому ролик вошёл в неофициальную часть кампании.
Съёмки проходили в Москве, Калининграде и Сочи — креаторам было важно воссоздать аутентичную атмосферу рабочего места каждого героя.
Екатерина Колесникова, руководитель направления соискательского маркетинга hh.ru:
В течение нескольких месяцев мы проводили онлайн-собеседования, смотрели видеовизитки. Выбирали интересные истории, естественное поведение перед камерой, индивидуальность. Наши герои не похожи друг на друга — они из разных профессиональных областей, из городов, разбросанных по всей карте России, различных возрастов, характеров и уровней компетенций. Мы помогаем людям написать историю их жизни — и пишем нашу историю вместе с ними.
Съёмочная команда не знала, кого будет снимать, как герои поведут себя — сценария не было.
Также важной частью кампании стали съёмки бэкстейджа, расскрывающего детали разработки и реализации промо — от зарождения идеи до постпродакшена. Формат помог раскрыть личности героев байопика — видеохроника превратилась в сериал из восьми серий о реальных людях с необычными скиллами, которые любят свою работу.
Александр Зарщиков, креативный продюсер Filmway Production :
Помимо Москвы, съёмки проходили еще в Калининграде и Сочи — двух не самых простых, с точки зрения съёмочной инфраструктуры, городах. Поэтому для того, чтобы добиться нужного результата, была проделана масштабная подготовительная работа.
И мы очень рады, что в итоге история каждого из героев превратилась в небольшое кино.
Никита Петрусёв, Chief Creative Officer Action :
В основе нашего проекта лежит желание рассказать реальные истории — не на словах, а на деле показать возможности сайта по поиску работы. Мы хотели, чтобы даже реклама, которую выпускает hh.ru помогала людям найти работу!
Рекламная кампания проходила в период с мая по июнь на ТВ, в диджитале (соцмедиа и интеграции с блогерами), а также в формате аутдор в 20 российских городах.
Состав творческой группы:
hh.ru (клиент)
Директор по маркетингу: Ольга Мец
Руководитель направления соискательского маркетинга: Екатерина Колесникова
Руководитель направления медиапланирования и партнерств: Никита Мереминский
Action (агентство)
Chief Creative Officer: Никита Петрусёв
Client service director: Ольга Станкевич
Senior-account Manager: Алена Проценко
Project manager: Татьяна Домнина
Filmway Production (продакшн)
Креативный продюсер: Александр Зарщиков
Продюсер: Анастасия Тулумджан
Режиссер: Грант Абовян
Оператор: Тим Лобов
Автор и ведущий бэкстейдж: Игорь Лантратов