Компания «Группа Моторика», ключевой игрок на рынке MedTech, специализирующийся на ассистивных технологиях и медицинской кибернетике, объявила об обновлении своего бренда. Изменения отражают развитие компании и расширение ее продуктово-сервисной экосистемы, а позиционирование и визуальный стиль были созданы в партнерстве с брендинговым агентством LINII.
Экосистема решений
С 2015 года «Моторика» эволюционировала от производителя протезов верхних конечностей до группы компаний с полным циклом сопровождения пользователя: от подбора устройства и медицинской поддержки до реабилитации и интеграции в повседневную жизнь.
Реструктуризация выделила ключевые направления в самостоятельные подразделения:
- «Моторика» — производство протезов на собственных мощностях;
- ЗСО (Завод специального оборудования) — разработка и серийное производство инвалидных кресел-колясок и реабилитационного оборудования;
- «Моторика Немо» — нейротехнологии для терапии неврологических заболеваний;
- «Моторика Орто» — протезирование и реабилитация через сеть центров восстановления мобильности;
- Исследовательский центр «Моторика» — прикладные разработки и трансфер технологий;
- Университет медицинской кибернетики — подготовка специалистов в области протезирования и ассистивных технологий;
- «Моторика Добра» — социальные и благотворительные программы;
- Motorica India — международный хаб для работы на рынках Индии и Юго-Восточной Азии.
Новый бренд-фокус: технологии для жизни
Ребрендинг подчеркивает предназначение компании — объединение людей и технологии, чтобы каждый мог почувствовать себя в полном контакте с жизнью. В центре внимания — человек и его возможности.
Слово «моторика» восходит к греческому корню, связанному с движением, — отсюда обновленный слоган: «Двигаться. Чувствовать. Жить.» Три глагола выстраивают последовательную логику: физическая свобода → возврат сенсорного контроля → полноценная вовлеченность в жизнь.
Исследования компании показали: пользователи ассистивных технологий ценят самостоятельность, а не опеку. Новая коммуникация строится не вокруг диагноза или устройства, а вокруг того, что человек может делать.
Архетип и визуальная трансформация
В основе обновленной идентичности — сочетание архетипов «мудреца» и «своего парня»: экспертность, переведенная на доступный язык. Визуальный язык следует принципам биомеханики: в природе и теле почти нет прямых линий — движение происходит по дугам и амплитудам. Это решение воплощено в графике: округлые формы, траектории как следы движения. Обновлены логотип, фирменный шрифт и стиль — от абстрактной футуристичности в сторону живости и телесности.
Андрей Давидюк, председатель совета директоров МК АО «Группа Моторика»:
За годы работы мы убедились, что технологии начинают по-настоящему работать только тогда, когда перестают быть самоцелью. Ребрендинг — это логичный этап развития «Моторики»: мы движемся от создания отдельных устройств к формированию экосистемы, которая сопровождает человека на всей траектории его пользовательского опыта. В центре нашей стратегии остается человек, его свобода движения, самостоятельность и качество жизни.
Яна Пономарева, вице-президент по маркетингу и продукту «Моторики»:
Для нас ребрендинг — это возможность сменить фокус и начать говорить о людях и жизни, в которых технологии становятся естественным продолжением человека. Новый бренд-фокус позволяет нам быть ближе к пользователю, яснее формулировать ценность продуктов и сервисов и выстраивать более прочную эмоциональную связь с брендом.
Тёма Семёнов, креативный директор брендингового агентства LINII:
Перед нами стояла задача придумать глобальную идею для «Моторики», которая будет отражать позиционирование и связь компании с человеком. Нам важно было эволюционно сохранить отсылки к элементам прошлой айдентики, чтобы бренд оставался узнаваемым. Придумав новый графический смысл в виде постоянно движущейся геометричной амплитуды, мы смогли передать идею, адаптировать ее на все коммуникации, включая обновленный логотип, и отразить связь «Моторики» с человеком, с пользователем. С тем, как он взаимодействует с окружающим миром, как живет повседневно и как движется. В результате получилась современная, систематизированная и узнаваемая айдентика, которая дает большие возможности для развития всех коммуникаций компании.
Состав творческой группы:
«Группа Моторика» (клиент):
Вице-президент по маркетингу и продукту: Яна Пономарёва
Руководитель департамента бренд-коммуникаций: Дарья Фокина
Руководитель группы дизайн-проектов: Иван Петухов
Руководитель группы бренд-проектов: Кирилл Коротков
LINII (агентство):
Директор по стратегии: Полина Васильева
Стратег: Ульяна Викулова
Младший стратег-аналитик: Кристина Андранаки
Креативный директор: Тёма Семёнов
Арт-директор: Яна Гусева
Графический дизайнер: Яна Авхимкова
Руководитель проекта: Мария Егорова