Так называемые гранфлюенсеры (блогеры 50+) все чаще становятся популярны среди молодежи. Уже около 25−35% молодых людей в возрасте 16−34 лет отметили, что знакомы с контентом пожилых блогеров. Помимо следования трендам на долголетие, зумеры и миллениалы предпочитают смотреть видео с кулинарными рецептами из детства, советами по огороду и рассуждениями о жизни на пенсии. Такие данные содержатся в отчете Trend Vision 2025.
Примерно каждый четвертый опрошенный в возрасте 45+ готов подписаться на блоги долгожителей. При этом, среди молодых людей 12−19 лет о таком желании заявили 43%. Далее с возрастом этот процент уменьшается.
Тренд объясняется тем, что уставшие от интенсивного городского темпа и информационного шума молодые люди ищут в таких блогах тепло, уют и аутентичность. Следование ему позволяет брендам решить сразу несколько стратегических задач: снять усталость аудитории от агрессивного маркетинга, завоевать доверие через аутентичность и выйти на быстрорастущий рынок активного долголетия.
Исследование отражает глобальный сдвиг на фоне перенасыщенности рынка классическими инфлюенсерами и падения доверия к традиционным рекламным интеграциям. Международные исследования подчеркивают: активное присутствие пожилых людей в цифровой среде оказывает значительное влияние как на них самих, так и на общественное восприятие старения.