Федеральная торговая комиссия США ведет переговоры с крупнейшими рекламными холдингами о возможном урегулировании дела, связанного с расследованием бойкотов медиаплатформ. В частности, речь идет о проверке того, нарушали ли компании антимонопольное законодательство, ограничивая размещение рекламы, в том числе на платформе X, принадлежащей Илон Маск, сообщает the Wall Street Journal
В обсуждении участвуют такие игроки, как Dentsu, Publicis и WPP. Предполагается, что они могут взять на себя обязательства не перераспределять рекламные бюджеты клиентов в зависимости от политического контента на платформах.
При этом рекламодатели сохранят свободу самостоятельно выбирать площадки для размещения, без централизованных ограничений. Переговоры продолжаются, и окончательное соглашение пока не гарантировано.
Ранее регулятор уже выдвигал подобные условия: например, при одобрении сделки между Omnicom и Interpublic Group было запрещено координировать распределение бюджетов по политическим мотивам. Расследование FTC в целом усилилось на фоне споров вокруг размещения рекламы рядом с радикальным контентом в интернете.