Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
27.12.2023 в 13:05

Tigoro тут, Tigoro там: Fabula Branding создало бренд готовых завтраков

Маскотом стал эмоциональный тигрёнок

5

Компания «Увелка» запустила новый проект — готовые завтраки из натуральных злаков. Это высокоэнергетический продукт, который содержит растительную клетчатку, много микроэлементов и витаминов. Над созданием бренда работало агентство Fabula Branding. Подробности Sostav рассказали его представители.

Работа агентства началась с исследований и анализа рынка, потребителей и конкурентов. Fabula Branding проанализировало российский и зарубежный рынки и отдельно уделило внимание маскотам брендов. В результате появилась идея бренд-персонажа, способного влюбить в себя и детей, и взрослых. На основе исследований агентство разработало позиционирование «Завтрак с удовольствием». Так оно презентовало бренд, который дарит позитивные эмоции с помощью «простой, вкусной и удобной в приготовлении еды».

Следующий этап работы — создание яркого нейма. «Tigoro — хлёсткое фантазийное имя, которое сразу же даёт представление о том, каким будет бренд-персонаж. Раскатистое, весёлое слово наделяет его характером и создаёт отличную платформу для развития коммуникаций: „Tigoro тут, Tigoro там“, „Будь тигривым!“», — рассказывают представители агентства.

Над созданием маскота бренда работала команда иллюстраторов агентства. Из множества предложенных вариантов она выбрала объёмного, эмоционального персонажа. Его бодрость и активность потребовала проработки самых разнообразных ракурсов и идей для досуга.

«Мы рассматривали несколько концепций персонажа в разной стилистике, но вместе с клиентом остановились именно на этой. Объёмная, детализированная иллюстрация отлично гармонирует с фудзоной, добавляет пространство и перспективу в дизайн упаковки. Было отрисовано много поз, вариантов мимики, раскрывающих весёлый, любопытный, игривый характер Tigoro», — рассказывают иллюстраторы Fabula Branding.

Дизайн упаковки визуально гармонирует с харизматичным Tigoro, так как содержит много объёмных элементов: отдельно отрисованные маркеры вкуса, «яркий и аппетитный» фотостиль фудзоны, подчёркивает команда проекта. Основным бренд-цветом она выбрала синий, контрастирующий с шерстью персонажа. «Массивный логотип обеспечивает баланс компонентов дизайна, при этом не перетягивая все внимание на себя. Упаковку, разработанную агентством, можно легко идентифицировать на полке, а также её просто интересно рассматривать», — добавляют специалисты.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнёр Fabula Branding:

Работа проделана большая и качественная. Мы начинали её с погружения с точки зрения мировых игроков, контекста и брендов, которые сформировали категорию. Хотели создать мощного игрока рынка, и сделали это. У нас живой, прорисованный персонаж и яркий проект, который уже появился на полках магазинов России и других стран.

Вероника Филиппова, президент КХП «Злак»:

Большой опыт работы с агентством дал нам полную уверенность, что вместе мы сможем воплотить задумку. После длительного процесса анализа трендов, выбора из множества концепций, проработки деталей, у нас получился действительно качественный бренд, который уже получает позитивные отзывы от партнёров и потребителей.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.