Команда 
Brandson (TSN) рассказала Sostav, как реализовала бренд-лифт замороженного жилого объекта в центре Краснодара. Проект был запущен в 2017 году как объект комфорт-класса и на момент старта работ не соответствовал требованиям сегмента бизнес-класса по архитектуре и визуальному облику. Основной задачей стало изменение рыночного восприятия проекта и формирование нового позиционирования без внесения изменений в конструктив и планировочные решения.
Задача
В рамках проекта было необходимо:
- перевести восприятие объекта из комфорт- в бизнес-класс;
- компенсировать ограничения архитектуры и историю недостроя за счет бренда;
- сформировать целостную бренд-платформу для дальнейших коммуникаций;
- повысить воспринимаемую ценность проекта.
Задача: провести комплексный бренд-лифтинг жилого объекта в условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости.
Стратегия
Анализ рынка показал, что сегмент бизнес-класса в регионе перенасыщен однотипными проектами, использующими схожие визуальные и коммуникационные приёмы. В ответ была выбрана стратегия сдержанного репозиционирования с фокусом на рациональные ценности: качество среды, приватность и продуманность решений. Проект был сформирован как «дом-манифест».
Ксения Филиппова, бренд-директор Brandson (TSN):
Мы строили бренд «Эндемик» как архитектурный проект: с опорой на фундаментальные смыслы, а не на внешний декор. Каждое решение — от названия до графического штриха — должно было транслировать уверенность, стабильность и превосходство.
Нейминг
Название «Эндемик» заимствовано из биологии и обозначает уникальный вид, существующий в пределах конкретной экосистемы. В рамках проекта этот термин был использован как метафора жилого объекта, органично встроенного в городскую среду и ориентированного на узкую аудиторию.
Нейминг стал основой смысловой платформы бренда и задал тон всей коммуникации — сдержанный, точный и без избыточных обещаний.
Айдентика и визуальная система
Для проекта была разработана минималистичная визуальная айдентика, ориентированная на долгосрочное использование.
Ключевые элементы системы:
- шрифтовой логотип с вертикальными графическими акцентами;
- палитра сложных оттенков серого с ограниченным цветовым акцентом;
- графические приемы, позволяющие масштабировать стиль на разные носители.
В визуальных материалах был сделан акцент на детали и фрагменты среды, а не на общие планы, что усиливало ощущение сформированного и продуманного пространства.
Реализация в точках контакта
Фирменный стиль был внедрен во все основные точки контакта проекта — от внешних носителей и строительных ограждений до полиграфии и упаковки ключей. Особое внимание уделялось материалам и качеству исполнения.
Виктория Аксютенко, руководитель отдела маркетинга «ИНСИТИ девелопмент»:
Перед нами стояли конкретные задачи по разработке нейминга и комплексного фирменного стиля. Результат получился ярким, смелым и полностью соответствующим духу проекта. За счет продуманного выбора материалов для печати и производства нам удалось вывести рекламные носители на высокий уровень качества, что визуально подняло восприятие объекта.
Результат: бренд как стратегический актив
В результате проведенного бренд-лифтинга был сформирован бренд «Эндемик», который стал инструментом репозиционирования и перезапуска проекта.
Бренд позволил:
- зафиксировать переход объекта в сегмент бизнес-класса;
- изменить восприятие проекта рынком и целевой аудиторией;
- создать устойчивую бренд-платформу для дальнейших коммуникаций;
- использовать бренд как фактор повышения ценности проекта.
