Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

IAB Russia представила white paper по динамическому креативу

Продукт описывает современную экосистему, а также предлагает возможные варианты решения существующих проблем

1

Эксперты комитета IAB Russia по динамическому креативу и продакшену представляют «Dynamic creative optimization white paper 2019». Документ включает в себя глоссарий сегмента, описание существующих технологий и видов динамических креативов, а также экосистему процесса создания и размещения программируемых материалов.

Динамический креатив позволяет показывать разные рекламные сообщения в зависимости от того, какой пользователь смотрит рекламу. Грамотно созданный креатив, учитывающий свойства продукта и особенности целевой аудитории, способен усилить пользовательское внимание и увеличить эффективность продвижения. Возможность оперативно провести динамическую оптимизацию позволяет сократить затраты компании на проверку гипотез, а также скорректировать недостатки медийной рекламы. Динамический креатив на уровне технологии — это процесс, основанный на триггерном принципе.

Однако на российском рынке креативных технологий существуют факторы, препятствующие эффективному использованию триггерной рекламы. Среди них — недостаточный уровень осведомленности о возможностях программируемого креатива, использование различного инвентаря без учета предыдущего опыта пользователя, а также создание линейных «неинтересных» креативов.

Эксперты комитета IAB Russia по креативным технологиям и продакшену подготовили «Dynamic creative optimization white paper 2019» (ознакомиться с документом можно по ссылке). Этот информационный продукт описывает не только современную экосистему создания и размещения программируемых креативов, но также предлагает возможные варианты решения существующих проблем.

Как отмечают специалисты IAB Russia в исследовании, динамические баннеры имеют большой потенциал при персонализации рекламных сообщений на основе аудиторных данных. Но креативные агентства зачастую не имеют достаточной экспертизы в сборе и анализе big data, поэтому одним из продуктивных сценариев развития отрасли является симбиоз креативных и медийный агентств. Тесное сотрудничество поможет создавать обогащенные аудиторными данными ремаркетинговые креативы, которые трансформируются исходя из предыдущего контакта пользователя с рекламой.

Алексей Павлов, председатель комитета IAB Russia по креативным технологиям и продакшену, генеральный директор Adluxe:

White Paper является квинтэссенцией накопленной теории и практики динамического креатива и DCO (dynamic creative optimization) с попыткой систематизировать разрозненную концептуальную информацию и терминологию, бытующую на российском рекламном рынке. Как и любой документ, он требует внимательного изучения со стороны рекламных агентств, которые являются посредниками в передаче наиболее ценной информации рекламодателям как в отношении инноваций, так и экспертизы применения специальных возможностей.

Это только начало, и комитет по продакшену и креативным технологиям IAB Russia будет стремиться совершенствовать и развивать продукт в соответствии с трендами и практикой применения, находясь в диалоге с рынком и проводя дискуссии и образовательные мероприятия.

Елизавета Сорокина, Performance Director, Wavemaker :

Необходимость составления white paper по динамическим креативам продиктована сегодняшними потребностями рынка, так как кампании с использованием big data требуют не только особого подхода к планированию, но и к реализации.

Данный документ помогает систематизировать процесс в части тестирования возможных гипотез для динамических креативам, описывает логику, преимущества и текущие ограничения рынка для DCO, а также важность построения единого процесса, в котором должны быть объединены креативная и технологическая составляющая. Это позволяет на нашем опыте значительно повысить эффективность и снизить стоимость продакшена для кампаний, где задействовано большое количество аудиторных сегментов.

Андрей Крисюк, CEO iProspect Russia:

Персонализация и работа над оптимизацией динамических креативов видится мне необходимым и, пожалуй, ключевым атрибутом любой рекламной кампании.

Мы живем во время явного переизбытка и перенасыщения рекламой, вследствие чего люди всё активнее пользуются различными блокировщиками. При этом, с другой стороны, есть рекламодатели, которые в этом высоко конкурентном море информации всё более скрупулезно считают свои инвестиции и глубже погружаются в вопросы ROI, ARPU и.т.п

DCO видится решением, которое может осчастливить и тех, и других: интернет-пользователи за счет адресной, персонализированной и вовлекающей коммуникации могут получать информацию о действительно полезных для них товарах и услугах, а бренды-рекламодатели оптимизировать косты и увеличивать выручку.

Подготовленный документ полностью раскрывает актуальность и востребованность данной технологии, честно обозначает сегодняшние сложности и предлагает рабочие сценарии по их устранению.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.