Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
14.02.2019 в 11:25

На Reebok подали в суд из-за скандальной рекламной кампании

Директор Главпиара оценил свои нравственные страдания от рекламы в 200 тысяч рублей

21
Фото: Instagram.com

Директор Главпиара Олег Воронин подал в суд на Reebok, указав в иске, что испытал нравственные страдания от рекламной кампании бренда #НИВКАКИЕРАМКИ. Он считает действия компании незаконными и хочет услышать извинения, а также получить компенсацию.

«Бренд Reebok, который входит в структуру Adidas, выпустил рекламу следующего содержания. В центре феминистка по имени Залина Маршенкулова, вокруг неё призыв «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Меня это возмутило… Подобные концепции портят имидж нашему направлению. Люди думают, что взрывной пиар и креатив — обязательно пошлость и скабрезность. Что снижает количество потенциальных клиентов», — отмечается в заявлении Воронина.

Скандальная реклама появилась в Instagram 7 февраля. Правда, почти сразу она пропала и вернулась позднее без некоторых снимков. Пропала фотография автора Telegram-канала «Женская власть» Залины Маршенкуловой с подписью «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Как пояснили в Reebok, эти снимки не соответствовали официальной политике компании в социальных сетях. Но они сохранились в аккаунтах участников акции. Представитель компании Дэн Сарро заявил, что российская реклама не соответствует стандартам бренда.

Российский проект стоил 1 миллион рублей, а полный его бюджет составил порядка 10 миллионов рублей с учетом перевода и размещения роликов и постеров мировой кампании Be More Human. В качестве подрядчика проекта выступило издательство «Мамихлапинатана», управляющим партнером в котором и является Залина Маршенкулова. Занимался проектом ведущий специалист по маркетингу Reebok в России Александр Голофаст, который рассказал журналистам, что разработка проекта шла в спешке и началась только 29 декабря.

Между тем, спорная реклама и самый сомнительный слоган стали мемами и породили множество пародий. Обычные пользователи социальных сетей и разные компании предлагали свои версии, откуда и куда можно пересесть.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.