Крупные рекламные холдинги WPP, Publicis Groupe и Dentsu достигли соглашения с регуляторами США, которое закрывает обвинения в предполагаемом сговоре, связанном с внедрением стандартов «безопасности бренда» в цифровой рекламе, пишет Mediapost.
По версии Федеральной торговой комиссии США (FTC), ряд крупнейших агентств и их конкуренты через отраслевые ассоциации могли координировать единые критерии оценки рекламных площадок, фактически формируя общий «минимальный стандарт безопасности бренда». Регулятор считает, что такие действия могли ограничивать конкуренцию на рынке закупки рекламы и влиять на распределение рекламных бюджетов.
FTC утверждает, что подобные механизмы привели к исключению из рекламных размещений отдельных СМИ и платформ, которые не соответствовали согласованным требованиям по контенту. В частности, в материалах дела упоминается, что подобные подходы могли затрагивать ресурсы, публикующие спорный или политически чувствительный контент.
В рамках урегулирования агентства согласились с условиями, которые должны предотвратить дальнейшую координацию подобных практик и ограничить возможность повторения подобных действий в будущем. Соглашение еще подлежит утверждению федеральным судом США.
Регуляторное разбирательство стало частью более широкой дискуссии о роли рекламных агентств в формировании информационной среды и влиянии стандартов «brand safety» на распределение рекламных доходов в цифровых медиа.
Ранее суд в США отклонил иск соцсети X (соцсеть заблокирована в России) к собственным рекламодателям. Компания утверждала, что ряд брендов вступили в незаконный сговор, чтобы лишить платформу рекламных доходов, прикрываясь инициативами по обеспечению безопасности в интернете. Однако доказать это не удалось