Индийский производитель мороженого Creambell Ice Cream передал контракт на интегрированные медиа- и креативные услуги агентству Dentsu. Стоимость сделки оценивается примерно в $4,2 млн.
Ранее этот бюджет находился под управлением WPP. Передача контракта отражает переход бренда к модели единого агентства. В рамках нового подхода Dentsu будет отвечать сразу за несколько направлений — от медиапланирования и закупки рекламы до разработки креативных концепций. Такая стратегия позволяет компаниям более согласованно выстраивать коммуникации с потребителями и повышать эффективность маркетинга.
Изменения происходят на фоне кадровых перестановок внутри материнской компании Creambell. Компания сменила директора по маркетингу. Параллельно сменился и генеральный директор самого Creambell.
Эксперты отмечают, что объединение медийных и креативных функций в одном агентстве может усилить позиции Creambell на конкурентном рынке. На фоне обновления управленческой команды и маркетинговой стратегии бренд делает ставку на более целостный подход к продвижению и ускорение роста.
Ранее стало известно, что Microsoft переводит медиабюджет от Dentsu к Publicis Groupe. Глобальные рекламные расходы корпорации на рекламу достигают $700 млн.