Радио 
Генеративный ИИ может привести к «контентной инфляции» — ситуации, когда объем производимых материалов растет быстрее, чем их способность приносить результат. Так считают 76% руководителей маркетинга, опрошенных Dentsu Creative в рамках глобального CMO Report 2026.
74% респондентов не считают, что увеличение количества контента автоматически повышает эффективность маркетинга. На этом фоне для брендов становится важнее не наращивать производство материалов, а определять, какой контент действительно влияет на бизнес-показатели.
Еще одна проблема — риск унификации. 78% CMO опасаются, что оптимизация материалов под алгоритмы сделает контент разных компаний более похожим друг на друга. Поэтому 81% опрошенных считают человеческую креативность необходимой для создания по-настоящему отличающихся идей.
В целом исследование показывает переход маркетологов от экспериментов с ИИ к оценке его практического эффекта. По данным Dentsu Creative, 71% CMO уже отмечают сокращение времени выхода маркетинговых материалов на рынок благодаря ИИ, однако 70% пока не видят значительной экономии затрат.
Ранее сообщалось, что только 41% CMO уверены, что их команды могут контролировать ИИ.