Число пользователей онлайн-кинотеатров в первом полугодии подскочило на 44%. Общее число пользователей в первом полугодии достигло 67 млн человек, из которых 52 млн оформили платные подписки, сообщают «Известия» со ссылкой на данные TelecomDaily.
В первой пятерке игроков по числу подписчиков — «Кинопоиск», Okko, Ivi, Wink, Kion. Эти сервисы обслуживают порядка 86% российской аудитории. По доле абонентов с платной подпиской первый «Кинопоиск» — 23%. На втором месте Wink — 16,6%, третье и четвертое место у Okko и Kion с 16,1% и 16% соответственно. Ivi на пятой позиции с долей в 14,3%.
Причиной роста аналитики назвали более активное внедрение технологий искусственного интеллекта, который подбирает контент под интересы зрителя, а также единые подписки с другими сервисами цифровых экосистем — например, помимо кино на музыку, доставку и другие услуги.
В «Кинопоиске» отметили, что уже несколько лет в основе рекомендательной системы лежат ИИ и ML-алгоритмы, которые основаны не только на данных смотрения, но и на данных поиска «Яндекса», а также энциклопедии самого «Кинопоиска». В Wink и Kion рассказали, что активно развивают технологии ИИ, подстраиваясь под привычки зрителей. В Premier считают, что рост подписчиков связан прежде всего с качественными сериалами.
Эксперты также отмечают, что онлайн-кинотеатры перестали быть пассивными витринами. Многие развивают оригинальное производство, формируют линейку локального контента, работают с регионами, поддерживают фестивальные и нишевые форматы.
В первом квартале 2025 года, по данным GfK, подписками на онлайн-кинотеатры пользовался 41% жителей российских городов. Показатель впервые превысил 40%.