Количество платных подписчиков START за 2025 год выросло в 2,7 раза, до 9 млн. Выручка от подписки увеличилась на 68%, до 11,5 млрд руб. Рост базы платных пользователей и выручки от подписки во многом связан с запуском партнерской подписки START на других стримингах. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе START.
Платформа запустила партнерскую подписку в других онлайн-кинотеатрах в начале 2025 года и отказалась от лицензирования сериалов собственного производства. Подписка на сторонних площадках реализована по принципу «кинотеатр в кинотеатре» — через технологическую интеграцию с партнерами. На стороне START остаются отбор, программирование, маркетинг контента, технологическая интеграция, на стороне партнеров — взаимодействие с пользователем и допродажа ему подписки. Сейчас партнерская подписка START доступна в «Кинопоиске», «Иви», Okko, Wink, Premier и Kion.
Дистрибуция партнерской подписки на других площадках может привлечь на рынок до 40 млрд руб. выручки дополнительно по итогам 2027 года.
Илья Алексеев, гендиректор START:
Создание партнерской подписки с отборным контентом стало ответом на новый этап развития рынка. Сегодня большинство игроков все более избирательно подходят к закупкам и производству originals, оптимизируя инвестиции на фоне замедления темпов роста индустрии. В этих условиях рынку требуются новые драйверы выручки и более гибкие модели монетизации. Поэтому вместо продажи отдельных тайтлов мы сделали ставку на развитие партнерской подписки — технологическую интеграцию нашего контента в другие платформы. Уже спустя год мы видим, что это решение позволило компенсировать доходы от лицензирования и привлечь новых платящих подписчиков START. Более того, такая модель помогает партнерам усиливать ценность их предложения и положительно влияет на показатели ARPU и lifetime, формируя дополнительную выручку для всего рынка онлайн-кинотеатров.
START продолжит привлекать подписчиков за счет премьерного окна и событийного маркетинга оригинальных сериалов, а также открывать контент для подписчиков в других онлайн-кинотеатрах.