Радио 
«ГАЛАВИТ» в коммуникации при гриппе и ОРВИ говорит о стойкости, действии и стремлении не выпадать из привычного ритма. Представители «ГАЛАВИТ» и креативного видеопродакшн-агентства 
MOSKVA PRODUCTION поделились с Sostav, как удалось метафорически показать характер бренда и его роль в борьбе с простудой с помощью ИИ и CG-технологий.
Реализация
При разработке концепции команда опиралась на данные об архетипе бренда. «ГАЛАВИТ» отвечает характеристикам бунтаря, который противостоит правилам и системе, а также воина, сосредоточенного на достижении цели, борьбе и защите. В сфере фармы, где зачастую бренды ведут коммуникацию с аудиторией на территории заботы, родительского, теплого ощущения, такие архетипы не свойственны.
В ролике требовалось сделать акцент на этом отличии: представить препарат через ассоциации с силой, яркостью и уверенностью.
Архетипы бренда перекликаются с целевой аудиторией продукта: люди разного возраста и пола, которые хотят двигаться к своим целям и заинтересованы в быстром выздоровлении. Такой портрет потребителя оправдывает выбор в пользу викингов как главных героев ролика — волевых, дружных и при этом положительных персонажей со своими принципами и понятиями о чести. По идее креаторов, такие образы будут привлекательны для женщин, а мужчины при просмотре увидят в викингах себя. В рамках тендера бренд рассматривал разные креативные концепции и тестировал их на фокус-группах. По итогам этих внутренних исследований победила идея с викингами.
Инсайт аудитории — выстоять болезнь на ногах, не менять привычный ритм — стал отправной точкой новой рекламной коммуникации «ГАЛАВИТА».
Команда показала действие препарата метафорически — через образ корабля викингов, прорывающегося сквозь шторм.
Период проведения рекламной кампании: с октября 2025 года по март 2026 года.
По сюжету герой сталкивается с простудой, но с «ГАЛАВИТом» не сдается болезни и готов продолжать борьбу. Он становится капитаном корабля и берет курс на борьбу с недугом вместе с командой викингов. Они преодолевают шторм, бурю и грозы, а «ГАЛАВИТ» становится союзником капитана в противостоянии простуде. Метафорически показано главное: не сдавать позиции и держать курс даже во время болезни.
Викинги здесь — образ потребителя бренда: сильного, устойчивого, готового держать курс даже в неблагоприятных условиях. Отсюда маскот и слоган: «Лечение гриппа и простуды для тех, кто не привык менять курс».
Щит викинга символизирует готовность к защите и перекликается с образом таблетки на упаковке, делая связь визуала и продукта считываемой.
Реальные съемки такого сюжета были бы слишком сложными и дорогими, а чистый ИИ — эмоционально недостаточным. Поэтому команда объединила живые съемки актеров, ИИ и CG.
В рамках одной смены команда провела съемки в офисе, а потом — в павильоне, где была развернута объемная художественная постановка. Исполнители построили половину корабля и отсняли кадры с актерами в роли викингов. Кадры окружения, общие планы корабля, виды моря и неба были разработаны на этапе постпродакшна с помощью ИИ. Более сложные и точечные моменты, такие как надписи, доработка корабля, паруса, сами вирусы, бактерии и маскот, были сделаны с помощью CG-графики.
Грамотная реализация ролика с добавлением разных технологий во многом зависела от правильно разработанного пайплайна. Команда агентства заранее провела тестирование ИИ, чтобы адаптировать под эти кадры реальное освещение на площадке. Такая коллаборация команд продакшна и постпродакшна позволила качественно доработать реальные съемки в графике и добиться консистентной картинки.
Итогом проекта стала не просто реклама, а цельная мотивирующая история, в которой инсайт, бренд и визуальная идея работают как единое целое.
Мария Шабага, старший менеджер по продукту «ГАЛАВИТ»:
Для «ГАЛАВИТ» этот проект стал важным шагом в развитии коммуникации. Мы сознательно ушли от привычной для категории территории заботы и выбрали образ силы, устойчивости и действия — тот эмоциональный код, который, по внутренним исследованиям, ближе аудитории бренда.
Алиса Петрова, CEO агентства MOSKVA PRODUCTION:
Многие говорят, что ИИ — это часто про фальшь. Но на деле это отличный инструмент для закрытия своих задач. В каждом аспекте мы усиливали заявленную историю: за счет качественного кастинга викинги получились мужественными и искренними, море, небо и корабль — реалистичными, детали — проработанными. Каждое решение имело свою цель, чтобы в итоге мы реализовали красочную и вдохновляющую историю.
Результат
За время рекламной кампании ролик получил более 120 млн просмотров. Показатель VTR, то есть досматриваемость ролика, составил 83%.
По словам представителей бренда, концепция с викингами позволила ярко передать ключевой инсайт потребителей: болезнь не должна сбивать с курса. Результаты рекламной кампании показали, что выбранный креатив не просто привлек внимание, но и усилил позиционирование бренда, а также помог сформировать целостный и дифференцированный образ «ГАЛАВИТ».
Состав творческой группы
MOSKVA PRODUCTION (агентство)
Коммерческий продюсер: Булат Фаргиев
Руководитель производства и креативный директор: Алиса Петрова
Креативный продюсер и сценарист: Михаил Буруков
Исполнительный продюсер: Лиза Джоэл
Ассистент продюсера: Диляра Халилова
Режиссер: Алексей Звонцов
Второй режиссер: Алиса Степанова
Оператор-постановщик: Павел Чернов
Кастинг-директор: Дмитрий Боханов
Локейшн-менеджер: Ольга Панфилова
Художник по костюмам: Кшыся Митрохович
Визажист: Саша Руднева
Художник-постановщик: Екатерина Синякина
Реквизитор: Александр Лебедев
Монтаж: Слава Фаста, Егор Шестаков
Колор: Иван Дорогавцев, Jojo Agency
Звукорежиссеры: Марат Нугаев, Богдан Юрьев
Агентство STANCE: ИИ и CG-графика
ГАЛАВИТ (клиент)
Старший бренд-менеджер: Мария Шабага
Руководитель отдела маркетинга: Павел Немов
Медиа-менеджер: Ираклий Исакадзе