За первые шесть месяцев действия сбора за распространение интернет-рекламы рекламораспространители перечислили в бюджет 7,8 млрд руб. Эта сумма составляет 99,2% от всех обязательных платежей, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период. Об этом сообщает РБК со ссылкой на Роскомнадзор.
Участники рынка отмечают, что введение сбора стало дополнительной финансовой и административной нагрузкой, однако большинство компаний достаточно быстро адаптировались к новым правилам. Многие площадки включили 3% отчислений в стоимость размещений, что привело к росту цен на рекламу, хотя эксперты подчеркивают, что подорожание связано и с общим рыночным трендом.
По оценкам рекламных агентств, в 2026 году рынок интернет-рекламы продолжит расти, но более умеренными темпами. Основными драйверами станут развитие перформанс-форматов, инструменты маркетплейсов, автоматизация закупок и использование искусственного интеллекта, тогда как новые регуляторные требования уже в значительной степени заложены в бизнес-модели участников рынка.
Напомним, сбор в размере 3% от квартального дохода за услуги по распространению интернет-рекламы был введен поправками в закон «О рекламе» в конце 2024 года и начал действовать с 1 апреля 2025-го. Он распространяется на рекламу, ориентированную на российскую аудиторию. От уплаты отчислений освобождена реклама на сайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, а также сетевых изданий, учрежденных государственными или муниципальными органами.
Роскомнадзор ожидает получать не менее 12−15 млрд руб. каждый год со сбора за распространение интернет-рекламы. За второй квартал 2025 года бюджет пополнился почти на 4 млрд руб.