В 2025 году бренд «Большая Кружка» отметил 20-летний юбилей. Команда 
BYYD рассказала Sostav, как in-app рекламе удалось поддержать инфоповод и передать атмосферу любви и добра от бренда. Кампания охватила более 1,6 млн пользователей, усилила узнаваемость продукта на рынке и сделала его более близким для потребителей.
О клиенте
«Большая Кружка» — это бренд молочных продуктов от российской компании «Галактика».
Цель рекламной кампании: укрепить имидж «Большой Кружки» как надежного и близкого бренда, который на протяжении более 20 лет производит молочную продукцию. Рекламная кампания охватила Санкт-Петербург и Ленинградскую область.
Решение
В связи с днем рождения, бренду «Большая Кружка» важно не только увеличить узнаваемость продукта, но и создать теплую доверительную связь с аудиторией. Для этого подходит in-app продвижение с помощью интерактивных Video Interaction баннеров — это сочетание Rich Media формата и ролика.
В отличие от стандартных форматов display-рекламы мобильная реклама позволяет взаимодействовать с пользователями в более непринужденном контексте. Аудитория прямо в приложении знакомится с брендом, что способствует большей вовлеченности и вниманию.
Таргетинг
Данная кампания бренда носила событийный имиджевый характер. Ее задача состояла не только в коммуникации с ядром аудитории, но и в охвате более широкой группы потребителей, поэтому in-app продвижение было направлено на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 55 лет.
Кроме того, бренд «Большая Кружка» объединяет сразу несколько категорий молочных продуктов, востребованных у разных сегментов аудитории, поэтому коммуникация была выстроена, чтобы охватить широкую ЦА: сюда входят как молодые люди, которые только начинают становиться самостоятельными, так и более зрелые покупатели, заботящиеся о здоровье, образе жизни и воспитании детей.
Чтобы сфокусировать рекламу на более точную аудиторию, команда BYYD настроила таргетинг по релевантным интересам в двух категориях:
- Продукты питания: люди, интересующиеся различными аспектами питания, включая рецепты, новые продукты, натуральность и качество.
- Семейный статус: аудитория, которая активно заботится о питании детей, планирует совместные активности и путешествия.
Креатив
Для рекламной кампании бренда «Большая Кружка» команда BYYD разработала два баннера Video Interaction с игровой механикой и слоганом «20 лет любви с “Большой Кружкой”». Пользователю предлагалось пройти мини-игру, а затем по кнопке «Подробнее» посмотреть теплый видеоролик с молочной продукцией бренда и поздравлениями в честь юбилея существования на рынке.
Выбор формата обусловлен задачей создать увлекательный опыт для пользователей, который бы одновременно привлек внимание и сблизил аудиторию с брендом.
Игровой элемент делает рекламу более запоминающейся и персонализированной, создавая позитивные ассоциации с продукцией, а видео глубже знакомит с ценностями и раскрывает инфоповод. Такой подход улучшает осведомленность о бренде, особенно в праздничный период, когда важно подчеркнуть атмосферу уюта и заботы.
- Первый креатив предлагал собрать «подарки» с помощью игрового персонажа — кружечки.
- Второй креатив проинформировал пользователей о дне рождения и привлек внимание к «добрым проектам» бренда.
С 2022 года «Большая Кружка» сотрудничает с «Фондом друзей балтийской нерпы», который оказывает помощь детенышам ластоногих: оценивает климатические факторы риска, занимается реабилитацией щенков морских млекопитающих, сохраняет среду обитания. Покупая продукцию «Большой Кружки», потребители помогают сохранить популяцию уникальной кольчатой нерпы.
Чтобы отразить благотворительную направленность бренда, рекламный баннер предлагал пользователям помочь нерпенку поздравить друга. Для этого нужно было доплыть до кружечки, собрав молочную продукцию.
Результат
Оптимизация рекламной кампании проводилась с использованием данных платформы BYYD. Мобайл-специалисты выявляли площадки с низким CTR и заносили их в Black List. Такой подход позволил исключить неэффективные площадки, минимизировать нецелевые расходы и сфокусироваться на более результативных каналах. Это повысило точность таргетинга и позволило достичь лучших показателей вовлеченности аудитории.
В результате удалось добиться следующих показателей:
- Охват: более 1 605 951 пользователей.
- Показы: 8 031 417 (Выполнение плана составило 100,39%).
- Клики: 67 574. Показывает высокий интерес к рекламе и вовлеченность.
- CTR: 0,84%. Говорит о качественном таргетинге и релевантности креативов для FMCG-сегмента.
Эффективность заключительного видеоролика подтверждается следующими показателями:
- Досмотры ролика: 5 866 991.
- VTR: 73,05%. Указывает на высокую заинтересованность пользователей в просмотре ролика до конца, что является показателем релевантности контента.
BrandLift исследование
Чтобы оценить, насколько изменилась узнаваемость бренда в результате in-app кампании, команда BYYD провела BrandLift исследование среди двух групп мобильной аудитории: тех, кто не видел рекламу, и тех, кто видел.
Для этого пользователям задали три вопроса:
- Какие из перечисленных брендов вы знаете?
- Рекламу каких брендов вы видели в последнее время?
- Продукты какого бренда вы планируете купить в ближайшее время?
Результаты опроса показали, что узнаваемость бренда выросла на 34,91%. Это свидетельствует о том, что использованные рекламные форматы привлекли внимание аудитории и способствовали запоминаемости продукции.
Рекламная кампания усилила позиций бренда среди конкурентов. На это указывает рост присутствия в рекламном пространстве на 44,1%.
Лояльность к бренду выросла на 53,3%, что свидетельствует об укреплении эмоциональной связи с аудиторией и создании позитивных ассоциаций с продуктом. Это повышает привязанность потребителей к бренду и вероятность повторных покупок.
Исследование подтвердило правильность выбранной стратегии и точность попадания в целевую аудиторию.
In-app продвижение стало эффективным маркетинговым каналом для информирования потребителей о юбилее бренда «Большая Кружка». Инструменты мобильной рекламы позволили предоставить пользователям уникальный игровой опыт и повысить осведомленность о продукции.
Команда бренда «Большая Кружка»:
Мы благодарим команду BYYD за креативный подход, профессионализм и внимательное отношение к каждому этапу кампании. Использование интерактивных баннеров с игровыми механиками и видео позволило нам не только привлечь внимание, но и сформировать более близкую связь с нашей аудиторией.
Команда платформы BYYD:
Мы рады сотрудничеству с брендом «Большая Кружка» и благодарим его команду за доверие к нашему подходу в мобильной рекламе. Разработанные Video Interaction баннеры, грамотно выстроенный таргетинг и ежедневная оптимизация помогли повысить осведомленность потребителей о продукции.