Радио 
Малая бытовая техника и электроника все активнее выходят за пределы профильных магазинов. Так, бьюти-ретейлеры включают в ассортимент фены, стайлеры и массажеры, а вслед за ними — наушники, колонки и технику для дома. Об этом сообщает «Коммерсант».
В «Золотом яблоке» продажи российских брендов техники в первом полугодии 2026 года выросли на 37% в деньгах и на 19% в штуках, причем категория росла быстрее косметики. Наиболее заметную динамику показали наушники и колонки: их продажи за год увеличились в 3,1 раза в денежном выражении и в 2,8 раза в штуках. Средний чек техники в сети вырос почти на 15%. Если сравнивать январь—август 2026 года с аналогичным периодом 2024 года, продажи категории увеличились в 4,3 раза в деньгах и втрое в штуках.
В «Лэтуаль» также отмечают спрос на бьюти-девайсы: их оборот в 2025 году превысил 200 млн руб., а продажи массажеров выросли на 23%, приборов для очищения кожи — на 11%.
Тренд развивается на фоне общего роста рынка малой бытовой техники. По данным «М.Видео», в первом полугодии этого года продано 68,6 млн устройств на 219,7 млрд руб. Это на 17% больше в штуках, чем за аналогичный период 2025 года. При этом более 60% продаж бытовой техники и электроники уже приходится на онлайн, а для малой техники показатель достигает 76%.
Эксперты отмечают, что для непрофильных сетей такая экспансия выглядит логичной: компактные товары проще хранить и доставлять. Фен или стайлер становится продолжением бьюти-ассортимента, а колонка или наушники — импульсным дополнением к заказу. Кроме того, цифровая витрина позволяет расширять ассортимент без необходимости превращать физический магазин в полноценный магазин электроники.