«Брусника» пришла в 
ONY с запросом на обновление фирменного стиля. Компания выросла из девелопера в многопрофильного создателя городской среды — от жилых домов до школ, детских садов и культурных центров. Но визуальный язык и инструменты бренда не отражали этот масштаб и не успевали за реальностью компании, которая стала сложнее, человечнее и амбициознее. Об этом Sostav рассказала команда агентства.
Задача
Команда «Брусники» провела собственное исследование рынка и пришла с четким запросом: создать систему, которая будет узнаваема, как «by Брусника», но без навязчивости. Систему, одинаково органично работающую на фасаде жилого комплекса, табличке управляющей компании, в диджитал-интерфейсе или на строительной площадке. Главная цель — показать, что инженерность и человечность в бренде не противоречат друг другу, а усиливают.
От аудита к концепции
Проект начался с дизайн-аудита. Команда ONY провела десятки интервью, погрузилась в исследовательские материалы, собранные «Брусникой» за годы работы. Компания давно действует как челленджер категории: внедряет мировые практики девелопмента, работает с контекстом городов и проектирует с вниманием к историческому и социальному окружению. Однако во внешней коммуникации это почти не считывалось.
Метафора архитектурной кальки
Главной метафорой нового визуального языка стала цифровая архитектурная калька — символ постоянного движения, поиска и совершенствования. Как архитектор наслаивает кальки, уточняя проект, так и «Брусника» шаг за шагом развивает свои решения, открывая новые слои взаимодействия между человеком и пространством.
Калька легла в основу визуальной системы: прозрачные слои, сеточность и логика проектирования определили характер айдентики.
Работа со знаком и визуальной системой
Логотип — важная часть идентичности, созданная внутри компании. Команды решили сохранить его узнаваемость и работать с системой вокруг. Были переосмыслены пропорции и шрифтовая часть, чтобы сделать знак функциональнее и адаптировать под новые носители.
Вокруг него сформирована экосистема инструментов:
- в качестве основной гарнитуры выбран Formular от студии Brownfox;
- обновлен фирменный красный цвет — холодный, с маджентой вместо оранжевого тепла;
- линейная графика взаимодействует с контентом и фото, напоминая о чертеже архитектора;
- иконки созданы в пластике шрифта, с фирменными врезами;
- иллюстрации работают как эмоциональный слой, сохраняя инженерную точность;
- в motion-гайде визуальный язык оживает за счет игры слоев и глубины пространства.
Новая система масштабируется без потери характера и подходит для любых форматов: от диджитал до мерча и навигации.
Линда Косичкина, арт-директор ONY:
Алина Ломаева — дизайнер и автор идеи айдентики, когда ей нужно было поставить текст на макет при первой подаче концепции, сформулировала фразу «вдохновение художника, точность инженера». В дальнейшем эта фраза оказалась транслитическим ключом в работе двух команд. Мне кажется, только благодаря тесному взаимодействию стратегов, дизайнеров и команды клиента, получилось так точно прочувствовать ребят из «Брусники».
Процесс
Проект длился почти год и проходил в формате постоянного диалога. ONY и «Брусника» вместе выстраивали каждую деталь — от формы логотипа до толщины линий сетки. Каждое решение проходило итерации, обсуждения, проверки. Так дизайн стал не результатом, а процессом совместного проектирования — отражением подхода самой компании.
Денис Давыдов, директор по бренду «Брусники»:
«Брусника» непрерывно развивает свой продукт, что требует эволюции визуального языка. Риск заключается в бездействии — мы выбрали контролируемую эволюцию, которая сохраняет преемственность в виде знака, но создает новую энергию бренда через свежую метафору, типографику и обновленную палитру, правила моушн-дизайна. Переосмыслили все визуальные характеристики, чтобы они полностью соответствовали современному голосу «Брусники». Убрали лишний шум — теперь в центре внимания наш продукт и философия его создания. Новый фирменный стиль объединяет инженерную точность с визуальной эстетикой, доказывая, что креативность имеет силу изгибать логику.
Итог
Новый фирменный стиль «Брусники» сохранил преемственность и усилил образ бренда — технологичного, человечного и амбициозного девелопера, который видит в архитектуре инструмент развития. Теперь визуальная система бренда передает его философию: за красотой стоит логика, за инженерией — вдохновение.
Состав творческой группы
«Брусника» (клиент)
Директор по бренду: Денис Давыдов
Руководитель направления дизайн и продакшн: Юлия Махнева
Руководитель группы стратегического дизайна: Алена Ильдарханова
Главный дизайнер: Александра Маликова
Руководитель группы «Сайт»: Тимур Рахматуллин
ОNY (агентство)
Креативный директор: Сергей Лавриненко
Арт-директор: Линда Косичкина
Графический дизайнер и автор концепта: Алина Ломаева
Графический дизайнер: Ксюша Зайнашева, Аня Головина, Женя Худенцова, Алена Шульга
Стиль иллюстраций: Хадия Улумбекова
Продюсер: Настя Берман
Моушн: Евгений Никитин
Стратеги: Клавдия Ильина, Ирина Слонь
Шрифты: Иван Петров