Sostav.ru
18.03.2020 в 06:30

Бизнес начал замораживать рекламные бюджеты

На рынок влияют ослабление рубля и «начавшаяся паника»

3

Операторы наружной рекламы, радио и пресса уже почувствовали снижение активности рекламодателей на фоне новостей о коронавирусе и обвале рубля. Падение бюджетов в отдельных категориях ожидается и на ТВ, пишет «Коммерсант».

Так, по словам главного операционного директора Dentsu Aegis Network Александра Захарова, бренды переориентируют инвестиции на направления, связанные с онлайн-видеоплатформами и электронной коммерцией. По его мнению, в этой ситуации выиграет только рынок интернет-рекламы.

На рынке телерекламы в начале 2020 года наблюдалась положительная динамика, отмечает вице-президент MEDIA DIRECTION GROUP Илья Герцев. Пока бюждеты никто не сокращал, но не исключено сокращение в категории непродуктового ритейла. Образовательные платформы, развлекательные сервисы и сервисы доставок, напротив, должны увеличить рекламу.

В наружной рекламе сокращение бюджетов неизбежно, уверен представитель Russ Outdoor . В Nebo Digital, размещающей рекламу в метро и на наземном транспорте Москвы, отметили, что от размещений уже отказываются компании сегмента развлечений, которых коснулся запрет массовых мероприятий. Также на рынок влияют ослабление рубля и «начавшаяся паника». При этом наблюдается рост рекламных бюджетов фармацевтического сегмента и различных онлайн-сервисов.

В «ГПМ Радио» подтвердили снижение активности рекламодателей. Однако в кризисных ситуациях, когда нужно быстро и «охватно» проинформировать потенциальных потребителей о товарах и услугах, рекламодатели обращаются именно к этому медиа.

При этом в прессе и цифровых издательских продуктах даже фарминдустрия и ритейл не показывают динамику роста, отмечает гендиректор ИД «Аргументы и факты» и президент Союза предприятий печатной индустрии Руслан Новиков. Большинство из них ожидают развития ситуации и заморозили активность. Делать прогнозы по рынку рекламы на 2020 год сейчас «практически невозможно» — неясно, что будет с тиражами, однако ждать положительных результатов не приходится, резюмирует он.

По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка в 2019 году составил почти 494 млрд руб., что на 5% больше, чем годом ранее. Все сегменты кроме интернета демонстрировали падение: бюджеты на ТВ сократились на 6%, пресса просела на 16%, а радио — на 5%.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.