Все больше российских компаний готовы нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации сайтов и контента. Ключевая задача — сделать так, чтобы бренд регулярно попадал в ответы нейросетей, привлекая внимание потенциальных клиентов. К такому выводу пришли аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications, изучив более 20 тыс. актуальных вакансий в сфере маркетинга на hh.ru. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Генеративный искусственный интеллект изменил подход к поиску информации: можно получить прямой ответ от нейросети за один клик — без перехода по ссылкам, сложной капчи и назойливой рекламы. Этот функционал активно используют 52% взрослого населения России.
Прочитав обзор от ИИ, 34% россиян никогда не кликают на первоисточник. 9% делают это крайне редко. 36% стараются изучать исходники, только если речь идет о критичной для них информации. 21% всегда переходят по ссылкам на оригинал. Нейровыдача стала настолько самодостаточной, что аудитория зачастую не доходит до контента от брендов.
Юлия Царева, основатель FAVES Communications:
Вывод напрашивается сам собой — если вас не знает ИИ, вас не знает никто. Безусловно, пока все не столь радикально, но уже сейчас очевидно: если бренда нет в нейровыдаче поисковых систем и в ответах виртуальных ассистентов, он теряет ощутимую часть аудитории, узнаваемость и доверие, упускает лиды. Стремление избежать этого привело к формированию спроса на GEO-оптимизацию сайтов и контента. Согласно данным сервиса «Яндекс Вордстат», в январе 2026 года количество соответствующих запросов уже превысило тысячу, тогда как год назад их не было вообще. Более того: бизнес заинтересован не только в разовых услугах по настройке под ИИ-поиск, но и в стабильном продвижении через нейросети. Все больше компаний берут в штат профильных специалистов: на hh.ru сегодня открыто более сотни таких вакансий.
Оптимизация контента и сайта компании — не единственный способ «стать своим» для генеративного искусственного интеллекта. Высокие шансы попасть в нейровыдачу имеют бренды, которые регулярно упоминаются в открытых источниках с хорошей репутацией: на блог-платформах и профессиональных ресурсах, в крупных СМИ, различных справочниках, онлайн-энциклопедиях.
По данным сервиса SpyWords, в нейроответы «Алисы AI» чаще всего попадают данные с сайтов dzen.ru, ru.wikipedia.org и otvet.mail.ru. Среди СМИ лидируют «Комсомольская правда», РБК и «Лента.ру». Список сайтов, которые нейропоиск цитирует чаще всего, постоянно меняется и зависит от отрасли и темы запросов. Например, самым упоминаемым ресурсом в ИИ-выдаче по запросам про смартфоны стал сайт Hi-Tech Mail.
ИИ-поиск наиболее часто цитирует те бренды, которые годами формировали вокруг себя правильное медиаполе и в нужном объеме доносили свои ключевые смыслы через экспертизу и опыт. Такие компании регулярно уделяют внимание качественному PR-продвижению.
Для попадания в ИИ-поиск тексты должны быть четкими, понятными, технически доступными для машинного чтения, логичными, полезными, актуальными и уместными для выбранного источника.
Размещая нативный контент на авторитетных платформах, бренды формируют базу для обучения нейросетевых моделей. Это влияет на генерацию ответов ИИ-поиска и виртуальных ассистентов, обеспечивая бизнесу упоминания и контакт с аудиторией.
Ранее Sostav рассказал, как искусственный интеллект меняет SEO и что бизнесу нужно делать уже сегодня.