Крупный FMCG-производитель провел масштабную охватную кампанию в октябре 2025 года. Ее цель — увеличить узнаваемость и привлечь качественный трафик на свой сайт через размещение в слайдере Wildberries. Эксперты Easy Commerce, технологического партнера Okkam, реализовали проект и параллельно запустили аналогичную кампанию на другой площадке для сравнения. Представители Easy Commerce и RWB Media рассказали Sostav о результатах, которые превзошли ожидания и доказали эффективность инструмента click-out.
О клиенте
Клиент — крупная федеральная FMCG-компания. Стратегической целью кампании было охватное продвижение и увеличение узнаваемости бренда среди мужчин и женщин в возрасте от 18 до 44 лет по всей России. Помогала в реализации кампании на Wildberries команда Easy Commerce.
Задача
Стояла задача массового охвата аудитории. Бренду было необходимо не только достичь максимального количества показов, но и убедиться, что кампания генерирует реальный интерес — переходы на сайт релевантной целевой аудитории. Дополнительной целью было получить объективные данные для оценки Wildberries как медийной площадки в сравнении с другими e-com платформами, чтобы в будущем обоснованно распределять рекламные бюджеты.
Реализация
Для достижения максимального охвата эксперты Easy Commerce предложили выбрать формат статичного баннера на одном из самых заметных мест — в слайдере на главной странице Wildberries. Кампания проходила в период с 1 по 31 октября 2025 года. Чтобы получить чистые данные для сравнения, кампания одновременно прошла на альтернативной e-com площадке. Глубокая аналитика позволила детально оценить как медийную эффективность (показы, клики, стоимость), так и посткликовое поведение пользователей на сайте бренда.
Результаты
Итоги кампании превзошли ожидания и продемонстрировали преимущество Wildberries как медийной площадки. Так, по ключевым показателям размещение на Wildberries оказалось самым эффективным, значительно опередив другие каналы: количество показов достигло 21,4 миллиона. Кликабельность баннера также была исключительно высокой — было зафиксировано более 72,5 тысяч кликов, что, по данным Easy Commerce, в 17,5 раз больше, чем на второй площадке. При этом стоимость клика (CPC) на Wildberries составила 53,28 рубля, оказавшись в 2,5 раза ниже.
Кроме того, важным бизнес-результатом стал приток качественного трафика с Wildberries на сайт. Благодаря кампании на Wildberries сайт бренда посетили почти 42 тысячи уникальных пользователей. Аудитория идеально соответствовала целевой: 71% посетителей составили женщины в возрасте от 35 до 44 лет и 29% мужчин в той же возрастной категории. Несмотря на охватный характер кампании, вовлеченность аудитории была хорошей: среднее время, проведенное на сайте, составило 32 секунды. Подавляющая часть трафика (90,8%) пришла с мобильных устройств, а география визитов охватила всю страну, однако лидерами стали Москва, Санкт-Петербург и Нижний Новгород.
Дарья Кириллова, руководитель проектной команды направления по развитию медиапродуктов Easy Commerce:
Нашей целью было не просто достижение высоких метрик, а создание убедительного кейса, который доказывает эффективность. Запустив идентичную кампанию параллельно на двух площадках, мы получили чистые данные для сравнения — Wildberries превзошел альтернативу по всем параметрам. Теперь у нашего клиента есть не только трафик, но и алгоритм для распределения будущих бюджетов.
Анастасия Болдырева, руководитель направления по работе с партнерами RWB Media:
Этот кейс наглядно демонстрирует эффективность предлагаемых нами инструментов для продвижения на Wildberries. Ключевое преимущество баннеров сlick-out то, что информация о товаре и бренде оказывается в эпицентре внимания аудитории маркетплейса. И результаты работы агентства Easy Commerce — прямое тому доказательство: при рыночном уровне CPM был обеспечен кратный рост охвата и, как следствие, рекордно низкая стоимость целевого действия. Для брендов, которые хотят говорить с аудиторией Wildberries в более 80 млн пользователей, баннеры сlick-out — это самый короткий и эффективный путь к потребителю.