Аудитория большинства российских дейтинг-сервисов сокращается второй год подряд. Количество пользователей в 2025 году увеличилось лишь у сервиса Twinby. При этом топовые игроки рынка наблюдают отток аудитории, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Mediascope.
Количество активных ежемесячных пользователей «Друг вокруг» снизилось за год с 2,2 млн до 2,1 млн пользователей, а Mamba — с 1,8 млн до 1,7 млн соответственно. Tabor, «Фотострана» и Beboo показали во втором полугодии 2025 года падение на 12, 11 и 13% соответственно, следует из статистики Mediascope. Аудитория Tabor упала до 1,4 млн пользователей, у «Фотостраны» — до 1,1 млн, а у Beboo — до 742 тыс.
Единственным заметно растущим сервисом стал Twinby: его месячная аудитория за год увеличилась почти в три раза, до 380 тыс. Эксперты связывают успех платформы с четким позиционированием на молодежную аудиторию до 25 лет, тогда как крупные сервисы для взрослых не смогли обновить формат и удержать интерес пользователей.
Статистика Mediascope не учитывает «VK знакомства» и «ОК знакомства». В VK заявляют о росте MAU «VK знакомств» на 22% в 2025 году — до 4,5 млн человек, однако эксперты отмечают, что рост обеспечивается в основном за счет масштабных рекламных возможностей экосистемы, а не высокой вовлеченности.
Снижение интереса к дейтинг-сервисам подтверждают и поисковые данные «Яндекс стата»: количество запросов, связанных с Mamba, «Фотостраной» и «VK знакомствами», заметно сократилось. Аналитики считают, что это часть глобального тренда, а также следствие экономической неопределенности, из-за которой взрослые пользователи меньше внимания уделяют онлайн-знакомствам.
Согласно исследованию Twinby, россияне в возрасте до 35 лет чаще других ощущают нехватку времени для отношений. 35% респондентов от 25 до 34 лет заявили, что работа мешает личной жизни «постоянно» или «часто».