Радио 
Визуальная система, разработанная командой Asterus совместно с агентством GLYPH, объединяет архитектуру проекта, природное окружение, набережную и сценарии повседневной жизни. Обновление айдентики является логичным продолжением переупаковки позиционирования проекта: его премиальная часть получила название «АЛИА. Первая линия жизни», а тема близости к Москве-реке стала основой нового визуального языка всего района.
Дарья Комиссарова, коммерческий директор Asterus:
Первая береговая линия дает жителям доступ к определенному образу жизни во взаимодействии с рекой. «АЛИА» последовательно развивается как полноценный городской район, в котором жилую функцию дополняют деловая, спортивная и социальная инфраструктура, общественные пространства, благоустройство и новые сценарии отдыха у воды. Поэтому нам было важно обновить визуальный язык проекта вместе с самим продуктом.
Одним из основных элементов фирменного стиля стала акварельная графика. Акварель — единственная живописная техника, где вода становится соавтором. По задумке разработчиков, ее пластичность и текучесть передают близость Москвы-реки и позволяют сформировать более спокойный визуальный образ проекта. Обновленная монограмма — две буквы «А», зеркально соединенные единой линией, — интерпретируется как отражение архитектуры «АЛИА» в воде, а визуальным мотивом становится линия горизонта. Новая айдентика также учитывает сезонность: она не привязана исключительно к летним образам и может адаптироваться под разные сценарии коммуникации.
По словам разработчиков, при создании фирменного стиля они сознательно не ориентировались на актуальные визуальные тренды. Задачей было передать эмоциональное восприятие проекта и сформировать узнаваемую систему, которая сможет использоваться на разных этапах его развития. Айдентика будет применяться в наружной рекламе, диджитал-коммуникациях, презентационных материалах и пространстве самого проекта.
«АЛИА» — жилой район в Покровском-Стрешневе, который реализуется на участке 65 гектаров в урбанистической концепции «Работай. Живи. Играй. Учись». На сегодняшний день девелопером уже сдано в эксплуатацию около 590 тыс. м² жилой, коммерческой и социальной недвижимости, а также более 4 гектар благоустройства — четверть от запланированного объема. Следующим крупным этапом благоустройства станет Прибрежный парк площадью почти 13 гектаров с участком набережной Москвы-реки, пляжной зоной и доступом к водным видам спорта.