Бренд одежды и аксессуаров Asia St.71 и экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury выпустили совместный лимитированный аксессуар в форме очков. Предмет, который можно носить как брошь, украшение для сумки или для ключей — и который несет в себе больше смысла, чем кажется на первый взгляд.
Коллаборация объединила два языка: язык моды и язык рекламной индустрии. Аксессуар создан как напоминание о том, что индустрию формируют те, кто умеет видеть глубже, замечать детали и отличать по-настоящему сильные идеи от просто громких. Именно это выделяет людей, которые каждый год собираются вокруг Silver Mercury, чтобы определить, что действительно работает в рекламной индустрии, а что является убедительной имитацией. Ровно то же качество, но уже в модном ретейле, присуще создателям бренда Asia St.71 — свой собственный взгляд на моду, вне массовой идентичности.
Слоган коллаборации — «Для тех, кто видит больше» — одновременно обращается к профессионалам рекламного рынка и к аудитории, для которой мода давно перестала быть только про внешнее.
Антон Чекутов, сооснователь Asia St.71:
Аксессуар стал точкой пересечения этих двух миров: моды, которая говорит через предмет, и коммуникаций, которые говорят через смысл. Asia St.71 — независимый бренд, который строит философию не на создании трендов, а на интерпретации и распознавании ориентиров, умении видеть, что действительно задает стандарт.
Михаил Симонов, президент Silver Mercury:
Коллаборация с Asia St.71, брендом с узнаваемым языком и репутацией создателей объектов с характером, для нас очень логична. Silver Mercury давно существует не только как профессиональная институция, но и как культурное событие. Этот предмет из той же серии решений, где премия говорит не пресс-релизом, а вещью.
Объект выпущен закрытым тиражом эксклюзивно для лидеров рекламной индустрии и не поступает в открытую продажу.