Американский премиальный бренд Coach запустил коллаборацию с игрой The Sims 4, представив цифровую коллекцию одежды, аксессуаров и интерьерных предметов, пишет Dazed Digital. Коллекция доступна бесплатно для всех игроков и интегрирована в базовую версию игры.
В рамках сотрудничества в компьютерной игре появились девять предметов одежды и аксессуаров, вдохновленных реальными моделями Coach, включая куртки, футболки, юбки и кроссовки. Также в игру добавлены культовые сумки бренда Tabby и Brooklyn — не только как элементы гардероба, но и в качестве декоративных объектов для режима строительства.
Каждый предмет представлен в десятках цветовых и принтовых вариаций, что позволяет игрокам создавать индивидуальные образы для персонажей. Отдельным элементом коллекции стал интерактивный сундук Coach Trunk, который открывает доступ к заранее стилизованным нарядам и влияет на настроение симов, добавляя функциональность, а не только визуальный эффект.
По словам представителей Coach, виртуальная мода в игре позволяет взаимодействовать с аудиторией в привычной для нее среде без барьеров в виде дополнительных покупок.
Коллаборация вписывается в более широкий тренд выхода модных и люксовых брендов в игровые экосистемы. Игры все чаще рассматриваются как медиаканалы для коммуникации с молодой аудиторией, где цифровые предметы становятся инструментом брендинга и вовлечения, а не просто рекламным форматом. Ранее бренд уже сотрудничал с играми Roblox и Zepeto.