В ноябре 2021 года сервис для поиска специалистов Profi.ru сменил название на «Профи» и обновил свой логотип — как отметили Sostav в компании, несмотря на ребрендинг, многие продолжали называть платформу устаревшим неймингом. Поэтому спустя год после своих изменений креаторы решили провести неожиданный редизайн, заменив букву «О» с русской на латинскую. Этому событию посвятили «экстренный выпуск новостей», все роли в котором исполнил комик Александр Гудков.
По сюжету видео в небе над столицей появился гигантский неопознанный объект, который пугал всех жителей города. Ведущий новостей вместе с корреспондентом, специалистами по иностранным языкам и массажисткой пытаются выяснить, что же именно произошло.
Оказалось, что «монстру» не понравилась новая буква «О» в названии бренда — так креаторы призвали не обижать ни одну букву в названии «Профи».
Алексей Раевский, директор по маркетингу «Профи»:
Год назад мы провели ребрендинг — отказались от латиницы и убрали привязку к домену. Но многие всё равно называют по-старому — мы много инвестировали в узнаваемость старого бренда: делали масштабные диджитал-проекты, работали с наружной рекламой, запускали кампании на ТВ. С помощью этого видео мы решили напомнить о нашем корректном названии.
В 2022 году Александр Гудков, который ранее регулярно снимался в коммерческих интеграциях брендов, редко был замечен в российской рекламе. Например, в качестве одного из последних нашумевших креативов с участием комика можно вспомнить сказку от «Чикен Карри» для «Яндекс Маркета» — музыкальное поздравление «Дорог не подарок» представили в декабре 2021 года.
Состав творческой группы:
«Профи» (клиент)
Руководитель креативной команды: Марина Дроздова
Креативный копирайтер: Мила Ивахненко
Бренд-менеджер: Ариана Джанбаз
PR-менеджер: Константин Соковых
Инфлюенс-менеджер: Алина Ибрагимова
Дизайн-команда: Анастасия Шенцева, Алина Роганова, Мария Медведева, Софья Сарамутина
No Name Production (продакшн)
Режиссёр: Руслан Ахмедов