Декабрь — месяц, когда маркетинг выходит за рамки классической рекламы и работает через опыт, участие и физическое присутствие. Бренды экспериментируют с форматами, объединяются с культурными и социальными партнёрами, выпускают лимитированные продукты и вовлекают аудиторию в игры, инсталляции и благотворительные инициативы. В этой подборке — декабрьские активации, где важны не охваты, а способ разговора с аудиторией и контекст.
Елка со вкусом: «Самокат» превратил продукты в новогодние игрушки
В преддверии Нового года сервис доставки «Самокат» выпустил лимитированную коллекцию елочных игрушек, вдохновленных праздничными блюдами и любимыми продуктами пользователей. В набор вошли вручную раскрашенные украшения в виде круассана, московской плюшки, крабового салата, селедки под шубой, курицы с ананасом и символа года — красной лошади. Подробнее на Sostav.
От улиц к традиции: Maag объединился с оренбургским пуховым промыслом
Maag выпустил капсульную коллекцию совместно с Фабрикой оренбургских пуховых платков, соединив уличную моду и традиционное ремесло. В линейку вошли варежки, перчатки и платки ручной работы из козьего пуха, выполненные в двух базовых цветах — белом и черном. Дизайн разработала мастер фабрики Мария Пехтерева: классическая техника сохранена, но переосмыслена в минималистичной и современной эстетике бренда.
Для Maag коллаборация стала способом подчеркнуть ценность локального наследия и показать, что аутентичные материалы могут органично существовать в актуальном fashion-контексте. Почти двухвековая история фабрики усиливает культурный вес проекта, отвечая растущему запросу аудитории на вещи с историей и смыслом. Подробнее на Sostav.
Лошадка, которая помогает: инсталляция «Авито» запустила маховик добрых дел
Возле фудмолла «Депо.Москва» «
Авито » установил четырехметровую лошадку-качалку — арт-объект, символизирующий заботу, детство и социальную роль платформы. Инсталляция, украшенная настоящими игрушками и росписью художников Большого театра, наглядно рассказывает о том, как сервис помогает людям улучшать жизнь друг друга: за три года пользователи сэкономили 72 млрд рублей на покупке детских товаров, а сама компания направила более 1,8 млрд рублей на социальные инициативы.
Лошадка стала частью экосистемы «яПомогаю» — раздела, объединяющего благотворительные механики «Авито».
Новогодний суд дедлайнов: как Digital Lab Games и Sostav превратили офис в игру
Digital Lab Games и Sostav запустили праздничную игру «Пахали как кони» — сатирический проект про офисную жизнь, дедлайны и выгорание, обыгрывающий символ наступающего года. Механика «ад-рай» здесь превращается в выбор между «офисом» и «отпуском»: игроки берут на себя роль судей и решают судьбу цифровых коней, оценивая их поступки по знакомым всем корпоративным ситуациям.
Игроки создают собственного персонажа, судят других «коней», прокачивают рейтинг и соревнуются за призы. Все кейсы вдохновлены реальной диджитал-рутиной, от странных правок до сорванных дедлайнов, и поданы с легкой иронией. Подробнее на Sostav.
Yota запустила «Безопасный мэтч» во «ВКонтакте», чтобы рассказать о второй сим-карте для дейтинга
В 2025 году Yota вместе с «ВКонтакте» реализовала спецпроект «Безопасный мэтч» — серию из шести интерактивных визуальных новелл в формате мини-приложения. Через игровые сюжеты сервис показал риски онлайн-знакомств и подвел пользователей к идее второй сим-карты как способа защитить личные данные. От решений игроков зависел финал каждой истории, а за прохождение новелл участники получали брендированные статусы и подарки, что усилило вовлечение. Проект поддержали промопосты, чат-бот, виджеты, рассылки в «VK Знакомствах» и спецмеханики «ВКонтакте». Подробнее на Sostav.
«Контур.Диадок» показал документы в худшем виде, чтобы бизнес задумался о переходе на ЭДО
«Контур.Диадок» совместно с агентством Milestone by ГК 
Starlink запустил городской спецпроект «Документы в худшем виде», наглядно демонстрирующий уязвимость бумажного документооборота. В прозрачных подсвеченных ситиформатах в Москве разместили реальные испорченные документы — со следами кофе, маркеров, детских рисунков и разрывами. Такой визуальный прием сработал как городская инсталляция и через узнаваемые жизненные ситуации показал риски хранения бумаги в течение обязательных пяти лет. Проект стал частью более широкой кампании «Дошло в лучшем виде» и был усилен digital-размещениями и OLV-роликами. Подробнее на Sostav.
«Вкусно — и точка» связала носки длиной 62 метра и попала в Книгу рекордов России
Сеть ресторанов «Вкусно — и точка» вместе с 
ГК «Родная Речь» объединила жителей страны вокруг создания самой длинной новогодней пары носков — 62 м 80 см. Проект проходил через интерактивное приложение «Свяжем вместе» во «ВКонтакте», где свыше 100 тыс. пользователей делились зимними моментами и оформляли фрагменты носков, которые затем объединили в рекордное изделие.
Рекордная пара из 15 тысяч фрагментов была официально зафиксирована Книгой рекордов России 24 декабря. В течение новогодних каникул увидеть носки можно было в московском ресторане «Вкусно — и точка» на Пушкинской площади. Подробнее на Sostav.
«Сбер» и «Пятница!» выпустили деловой стикерпак с Фрайди и СберКотом ко Дню онлайн-предпринимателя
«Сбер» и телеканал «Пятница!» представили совместный «деловой» стикерпак ко Дню онлайн-предпринимателя. В нем цифровые инфлюенсеры брендов — СберКот и панда Фрайди — открывают собственный бизнес и примеряют роли больших боссов.
Стикерпак состоит из 12 стикеров с короткими фразами, знакомыми каждому, кто живет в рабочих чатах и цифровой рутине: «Согласовано», «Мониторю рынок», «На удаленке», «Я оплачу» и другими. Формат ориентирован на быстрое считывание и повседневное использование в деловой коммуникации.
Проект приурочен к юбилейному, десятому сезону бизнес-реалити «Теперь Я Босс!», которое выходит на «Пятнице!» с 2018 года при поддержке «Сбера». Шоу стало первым телевизионным форматом для предпринимателей, где крупные бизнесмены и владельцы малого бизнеса меняются ролями.
«Московский картофель» и Buster представили линейку чипсов +Vibe
Бренд «Московский картофель» запустил коллаборацию со стримером Вячеславом Buster Леонтьевым, представив линейку чипсов +Vibe by Buster. Проект реализовало инфлюенс-маркетинг агентство Streamers Alliance, эксклюзивно представляющее интересы стримера и курировавшее весь цикл коллаборации — от идеи до запуска продукта.
Линейка ориентирована на аудиторию поколения Z и вдохновлена эстетикой стриминг-культуры и вкусовыми предпочтениями сообщества Buster. В нее вошли три вкуса: «Сыр-чечил», «Грибы в сливочном соусе» и «Сливочный лосось».
По словам команды бренда, проект стал стратегическим шагом для усиления присутствия в молодежной среде, где гейминг и стриминг стали частью повседневного досуга. В Streamers Alliance отмечают, что +Vibe by Buster — это не разовая интеграция, а полноценный FMCG-продукт, созданный вокруг личности инфлюенсера и культурных кодов его аудитории.
«Сварщица Екатерина» и TALATU представили лимитированную серию спешелти кофе
Кофейная компания «Сварщица Екатерина» выпустила совместный продукт с петербургским производителем лакокрасочных материалов TALATU. Итог сотрудничества — лимитированная серия спешелти кофе в дрипах, упакованная в двухлитровую жестяную банку, оформленную в индустриальном стиле TALATU с визуальной эстетикой бренда кофе.
Жестяная банка отсылает к воспоминаниям детства, когда упаковки превращались в хранилища ниток, специй или мелочей. Новая версия продолжает эту традицию: после использования она может стать органайзером, элементом декора или надежной копилкой.
Внутри — 15 дрип-пакетов с двумя сортами кофе: сбалансированной Колумбией и яркой Коста-Рикой. Под защитным слоем упаковки покупателей ждет приятный бонус. Лимитированная серия сочетает визуальную уникальность и практичность, превращая кофе в предмет коллекционирования и элемент домашнего интерьера.
Собаки спели хиты: «Кион» и «ON Лейбл» выпустили новогодний релиз к премьере сериала «Жека Рассел»
К премьере комедийного сериала «Жека Рассел», которая состоялась 1 января в онлайн-кинотеатре, команды «Кион» и ON Лейбла выпустили музыкальный релиз — новогодние песни в исполнении джек-рассел-терьеров. В макси-сингл вошли версии «We Wish You a Merry Christmas», «Jingle Bells» и «В лесу родилась ёлочка». Релиз стал доступен на «Кион Музыке» и других стримингах с 26 декабря и отсылает к сюжету сериала, в котором скромный бухгалтер превращается в собаку.
Музыкальный проект стал частью промокампании сериала и был дополнен эксклюзивным плейлистом «От Жеки Рассела» в «Кион Музыке» — подборкой для уютных праздников в компании питомца.
Работники рекламы стали новогодними волшебниками для воспитанников детских домов
Агентства 
Big Media Moscow, 
BALAGAN , Friends Moscow, Reboot, Setters, 
Hate Agency , 
CreativePeople , программатик платформы 
Hybrid и 
BYYD а также редакция Sostav присоединились к благотворительной акции «Елка Желаний» от фонда «Наставники Детям». Ребята из детских домов по всей России написали свои заветные желания, например: сходить в театр или впервые побывать в аквапарке. А сотрудники рекламы примерили на себя роль Деда Мороза и оплатили мечту каждого ребенка. Информацией об акции агентства поделились в своих Telegram-каналах.
Один час — путь домой: Big Media Moscow и «Ночлежка» запустили новогоднюю инициативу для бездомных
Агентство Big Media Moscow и благотворительная организация «Ночлежка» запустили акцию «Отпустите всех домой!», предложив работодателям необычный жест в последний рабочий день года. Суть инициативы проста: 30 декабря сотрудники уходят с работы на час раньше, а компании перечисляют сумму, эквивалентную этому рабочему часу, на помощь людям, оставшимся без дома. Так символический «час до праздника» превращается в реальную поддержку тех, для кого путь домой — жизненная необходимость.
RUTUBE помогает детям-сиротам найти семью в новогодние праздники
На новогодних каникулах 2026 года национальный видеохостинг RUTUBE и фонд «Измени одну жизнь» запустили акцию по привлечению внимания к детям из сиротских учреждений. На главной странице сервиса появился плейлист с видеоанкетами, в которых ребята рассказывают о себе, своих интересах и мечтах. Все 30 роликов озвучены актером Сергеем Безруковым, который уже много лет поддерживает фонд и помогает сделать детей более заметными для потенциальных приемных родителей.
KINETICA запустила новогодний спецпроект с цифровой цепочкой пожеланий
В преддверии Нового года агентство 
KINETICA запустило специальный онлайн-проект — «Цепочка новогодних пожеланий». Механика простая: пользователь заходит на лендинг, читает теплое сообщение от предыдущего участника и оставляет свое — для следующего.
Проект стал поводом замедлиться в конце года и сказать друг другу что-то по-настоящему важное.
Искусство вместо мерча: Ambitica и METASUKA выпустили новогоднюю арт-коллаборацию
Агентство 
Ambitica завершило год креативной коллаборацией с художником METASUKA, превратив традиционный корпоративный подарок в арт-объект. Для клиентов и партнеров была создана лимитированная серия из пяти дизайнерских футболок, где каждый принт стал визуальной метафорой жизни и повседневной работы в рекламной индустрии.
Ключевым элементом проекта стала персонализация: на специальном лендинге получатели могли выбрать дизайн, цвет и размер футболки, а в роли моделей выступили сотрудники агентства. После сбора предпочтений тираж был напечатан и доставлен адресатам к Новому году.
Мемы со смыслом: как «День Добромемов» помогает животным
«День Добромемов» — благотворительный проект фонда «Добро вместе», реализованный при поддержке агентства Affect (ГК «
Игроник »), который превратил мемы в простой способ помощи бездомным животным. Впервые акция прошла в 2024 году и объединила бренды, блогеров, медиа и пользователей, позволив собрать 1,6 млн рублей на корм, лечение и тёплый ночлег для кошек и собак из приютов.
В 2025 году проект вернулся во второй раз: 11 декабря участники публиковали добромемы с QR-кодом для пожертвований, чтобы в один клик поддержать фонд в самый сложный зимний период. Кампанию поддержали «Пятёрочка», «Логика Молока», СИБУР, СОГАЗ, Durex, Contex, а также популярные паблики и блогеры, включая MDK, «КУЛЬТУРОПАТКУ» и «Джейпег Малевича».
«Ключ Арктики»: «Дзен» показал мультимедиа-артефакт в Мурманске ко Дню атомного ледокольного флота
«Дзен» совместно с художественным объединением Panterra установил в Мурманском морском порту мультимедиа-инсталляцию «Ключ Арктики/ Posthuman Artefact 003», приуроченную ко Дню атомного ледокольного флота России. Проект реализован при поддержке Правительства Мурманской области. Инсталляция задумана как символическое послание людям, работающим в Арктике сегодня, а ее ключевая фраза звучит как манифест: «Мы идем в ледяную пустыню не за славой, а за истиной».
Проект стал частью более широкой культурно-медийной инициативы «Дзена» и «Атомфлота», посвященной роли атомного ледокольного флота в развитии российской Арктики. В дни показа инсталляции в городе появились световые изображения ледоколов, а на морском вокзале звучала арктическая электронная музыка от заполярных диджеев. Дополнительно платформа запустила документальный фильм о строительстве атомных ледоколов и тематический канал об истории флота, объединяя современное искусство, технологии и живое наследие Севера.
OOMPH и «Зайчик» запустили лимитированную косметику по мотивам хоррор-новеллы
Бренд косметики OOMPH совместно с Game Art Pioneers представил коллекцию уходовых средств, вдохновленную визуальной хоррор-новеллой «Зайчик». В капсулу вошли крем-гель для душа, крем для рук и тела, бомбочка для ванны и твердая пена для ванны. Каждый продукт превращает ритуал ухода за собой в интерактивный опыт, погружающий пользователя в таинственную атмосферу леса, ночи и маскарада.
«Перекрёсток Select» и Napitki Candles создали ароматические свечи по мотивам напитков
Кафе «Перекрёсток Select» совместно с брендом Napitki Candles представили лимитированную коллекцию свечей, вдохновлённую специальными напитками из меню Select. Каждая свеча воспроизводит аромат любимого напитка: пряный латте с тыквой и гвоздикой, тёплый мокко с ромом и ореховыми нотами, а также яркий латте со взрывной малиной с цитрусовой свежестью.
Идея коллекции — создать путешествие через вкусы и ароматы: от утренней атмосферы осенних листьев до вечернего уюта у камина и свежего настроения после дождя. Свечи позволяют переживать любимые вкусы напитков не только во вкусе, но и через обоняние, превращая каждый момент в атмосферное впечатление.
«Не до праздников»: «Перекрёсток» показал, как новогоднее настроение возникает само
В преддверии Нового года торговая сеть «Перекрёсток» вместе с контент-агентством PostPost запустила digital-кампанию «Не до праздников», посвящённую знакомому состоянию конца года — когда дедлайны, усталость и высокий темп жизни оставляют празднику всё меньше места. В основе идеи — мысль о том, что новогодняя атмосфера не требует долгой подготовки и может появиться спонтанно: иногда достаточно просто накрыть стол, даже если до 31 декабря ещё далеко.
Для кампании команда создала серию фотосеттингов с готовыми блюдами «Перекрёстка Select», каждый из которых отражает разную эстетику: ностальгическую — с хрусталём, мандаринами и селёдкой под шубой, эстетичную — с акцентом на подачу, и зумерскую — яркую и ироничную. Дополнением стал видео-пранк в кафе «Перекрёсток Select», где для случайных гостей внезапно развернули праздничный стол с декором и Дедом Морозом, наглядно показав, как моментально «не до праздников» может превратиться в ощущение Нового года.
«Перекрёсток» предложил начать Новый год с красной икры
Как известно, как Новый год встретишь — так его и проведёшь. Поэтому самый надёжный вариант — встречать его сразу в красной икре. Поэтому в «Перекрёстке» на Павелецкой площади в Москве появилась фотозона с одним из главных символов новогоднего стола после оливье.
«ВкусВилл» и Novaya создали лимитированную шапку-ушанку
В рамках ежегодной зимней кампании «ВВитрина чудес» «ВкусВилл» совместно с российским брендом Novaya представил лимитированную утепленную шапку-ушанку. Изделие воплощает идею заботы и праздничного настроения: яркий оранжевый цвет напоминает о мандаринках, символизирующих Новый год, а современный дизайн гармонирует с эстетикой обеих компаний.
«ВкусВилл» представил лимитированный ароматический календарь
В преддверии Нового года «ВкусВилл» выпустил лимитированный календарь, в котором каждый месяц представлен своим характерным ароматом — от шашлыков в мае до тыквенного латте в октябре. Календарь превращает привычные сезонные запахи в небольшое приключение и напоминание о традициях: домашние пельмени, блины, черешня, арбузы и пряные зимние нотки создают ощущение путешествия по годовым циклам вкусов и запахов.
«Сирена» вернула дух Nike в предновогодней серии постеров
Креативная студия «Сирена», вдохновляясь эстетикой классических кампаний Nike, решила самостоятельно «оживить» спортивный креатив в России. В последние годы на рынке почти исчезли новые кампании бренда, но команда студии решила не ждать возвращения лидеров и создала серию шуточных постеров, где драматичная визуальная эстетика Nike встречается с предновогодней суетой и российскими традициями.
«МТС Линк» запустил флешмоб «Не туда» в Telegram
Команда «МТС Линк» привлекла внимание к важности разделения делового и личного общения с помощью необычного флешмоба в Telegram. Согласно исследованию компании, треть россиян ведут личные и рабочие переписки в одном сервисе, что может приводить к неловким ситуациям и утечке корпоративной информации.
В рамках кампании авторы публиковали посты «по ошибке» — голосовые сообщения, фото счетчиков и другие неловкие материалы, вызывая недоумение аудитории.
«Мир кораблей» и «Киберслав» объединились в киберпанк-коллаборации с морскими сражениями
В онлайн-игре «Мир кораблей» произошла уникальная коллаборация с сериалом «Киберслав», где киберпанк встречается со славянским фольклором и морской эпикой. Игроки могут получить линкор «Киберслава» с тематическим камуфляжем «Град Китеж», особых киберкомандиров Киберслава, Милославу и Арта, а также новые боевые флаги.
Коллаборация дополнена праздничными активностями: обновления с тематическими событиями и подарками, специальными предложениями для новых и вернувшихся игроков, а также квестом «Дорога в Новый год» с поездом и дополнительными наградами.
КИОН запустил игру по мотивам сериала «Тоннель»
К премьере криминального триллера «Тоннель» онлайн-кинотеатр КИОН представил браузерную игру «Тоннель. Пограничная смена», доступную в Desktop- и Mobile-версиях эксклюзивно на сайте платформы. Игрокам предлагают примерить роль лейтенанта таможенной службы на российско-финской границе и погрузиться в события, которые предшествуют сюжету сериала. Проект расширяет вселенную «Тоннеля» и знакомит пользователей с главной героиней Светланой Суворовой.
Геймплей построен вокруг проверки документов на КПП: от решений игрока зависит, кто пересечет границу, а кто — нет. По итогам смены начисляется зарплата, которую нужно распределять между бытовыми нуждами семьи, балансируя между долгом и реальностью.
VK Store и «Мурмуризм» выпустили благотворительную коллекцию одежды ручной работы
VK Store представил лимитированную зимнюю коллекцию «Связаны теплом», созданную совместно с мастерицами бренда «Мурмуризм» из разных регионов России. В капсулу вошли свитер, шапка, шарф и варежки из натуральной шерсти, выполненные вручную. Все средства от продаж будут направлены в благотворительный фонд «Старость в радость» при поддержке сервиса «VK Добро».
Каждое изделие связано женщинами из социально уязвимых групп — пожилыми мастерицами, одинокими матерями и женщинами с инвалидностью. Покупка сопровождается открыткой с именем мастерицы и ее личным пожеланием, подчеркивая идею связи поколений и человеческого тепла. Лицами кампании стали Юлия Коваль и ее сын Тимофей.
ПИК запустил «Зимние каникулы» в Серебряном бору — апер-ски по-московски
ПИК открыл новое зимнее пространство «Зимние каникулы» в природном парке «Серебряный бор». Локация объединяет спортивные активности, прокат, тренировки с профессиональными инструкторами и лаунж-зону в духе апер-ски — с акцентом на отдых, общение и удовольствие после активного дня.
В программе — лыжные прогулки, скандинавская ходьба, трейлраннинг, спортивное ориентирование, а также лекции, мастер-классы и отдельные форматы для детей с анимацией на свежем воздухе. Пространство задумано как точка семейного досуга и часть более широкой философии ПИК, где спорт, природа и повседневная жизнь соединяются в единую экосистему.
«Самокат» выходит в город: фотозоны, упаковка подарков и «Праздничная линия поддержки» к Новому году
В новогодний сезон «Самокат» запустил серию офлайн-активностей в популярных городских пространствах — от катков до торговых центров и фудмоллов. Онлайн-ритейлер интегрировался в катки Санкт-Петербурга, Казани и Екатеринбурга, установил станции упаковки подарков в 13 городах по всей стране, а в Москве создал праздничные бренд-зоны в «Депо.Москва».
На катках для гостей создали фотозоны с аниматорами в костюмах мандарина и селедки под шубой и горячими напитками из фудтраков. В торговых центрах посетители могли бесплатно упаковать подарки и поучаствовать в интерактивной игре с призами. А в Москве «Самокат» пошел дальше — запустил «Праздничную линию поддержки», куда можно позвонить за идеями подарков или просто сказать спасибо близким, превращая подготовку к Новому году в теплый и личный опыт.
