Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
10.04.2023 в 15:51

UM выиграло диджитал-тендер у производителя красок AkzoNobel

Договор заключён на 2023 год

12

Производитель красок и эмалей AkzoNobel (бренды Dulux, Pinotex, Marshall и Hammerite) объявила результаты тендера на размещение рекламы в диджитале, в том числе в e-commerce. Партнёром для реализации медиастратегии на 2023 год выбрали агентство UM (группа АДВ ). Об этом Sostav сообщили в пресс-службе агентства.

В рамках тендерного предложения специалисты UM разработали стратегию для всей линейки брендов, которая будет работать на каждом этапе воронки, а также продумали способ работы с маркетплейсами (Ozon, «Яндекс Маркет», Wildberries).

В основе стратегии предложенной UM — анализ эффективности затрат (cost-эффективность) и test and learn подход, обеспечивающий эффективный поиск наиболее подходящих площадок для продвижения. По словам генерального директора агентства Павла Игнатова, стратегия в диджитал для AkzoNobel базируется на сегментированном подходе к работе с целевой аудиторией.

«Это позволяет выстроить потребительский путь в диджитал в зависимости от типа сегмента и его вовлечённости и интереса к покупке. Дифференцированный подход ориентирован на наиболее cost-эффективную стратегию: выбор оптимального медийного микса и площадок, персонализацию креатива под каждый бренд и целевой сегмент», — подытожил он.

UM по объёму закупок занимает 21-е место в «Рейтинге медиаагентств Sostav/АКАР 2022». Биллинг агентства за 2021 год составил 6,2 млрд руб., из них 2,8 млрд руб. пришлось на интернет-рекламу. АДВ занимает четвёртое место среди медиахолдингов. Биллинг группы в 2021-м составил 40,9 млрд руб.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.