Дети поколения Альфа все активнее влияют на решения о покупках в семьях. 86% родителей привлекают детей к обсуждению покупок — как в онлайн-магазинах, так и в офлайн-ретейле, следует из данных отчета «Decoding Generation Alpha '26» от индийской компании HyperCollective.
63% родителей признались, что их дети хотя бы иногда влияют на выбор товаров. Причем речь идет не только о детских категориях — мнение подростков учитывают при покупке еды и снеков, одежды, гаджетов и даже при планировании путешествий.
Цифровая вовлеченность поколения Альфа заметно растет: 83,3% детей используют электронные устройства, а основным экраном для 75,7% из них остается смартфон. Компьютеры и ноутбуки используют 45,1%, смарт-телевизоры — 44,4%, планшеты — 19,3%, игровые приставки — 6,7%.
Среди форматов контента безусловное лидерство удерживают видео. Наибольшей популярностью пользуются мультфильмы и аниме (55,8%), за ними следуют развлекательные ролики (50,1%) и образовательные видео (40,7%). 36,2% детей смотрят короткометражки, а 35,3% — музыкальный и танцевальный контент.
Видеоплатформы, прежде всего YouTube, становятся основным каналом поиска и потребления контента. 42,8% детей используют их регулярно, что делает эти сервисы ключевыми площадками для формирования узнаваемости брендов среди юных зрителей.
Родители отмечают, что реклама на YouTube уже обгоняет телевизионную по влиянию на восприятие брендов детьми. В целом 79% опрошенных считают, что цифровой контент знакомит детей с брендами значительно раньше, чем это происходило у предыдущих поколений.
При этом семейная вовлеченность остается высокой: 34,6% семей проводят досуг вместе, а 32,7% смотрят контент всей семьей. Это подтверждает, что медиапотребление детей нередко становится общим семейным занятием.
Эксперты подчеркивают, что брендам стоит пересмотреть подход к общению с аудиторией. Компании должны учитывать возрастающее влияние детей на семейные решения и выстраивать ответственную коммуникацию с учетом новой роли поколения Альфа — как значимого сегмента потребителей.
Ранее сообщалось, что на зумеров приходится примерно 17% глобальных потребительских расходов, к 2030 году показатель может вырасти до 19% и около $12 трлн в год.
Алла Данилина, заместитель главного управляющего директора по стратегиям и инновациям NMi Group:
Поколение Альфа сейчас не просто являются соавторами семейной финансовой корзины, они все больше становятся полноценными участниками выбора с очень прагматичным подходом в отношениях с финансами. Они думают о стратегическом планировании своих денег, выстраивают с ними осознанные отношения, уже умеют делать сбережения и хотят участвовать в важных финансовых решениях семьи и активно используют банковские сервисы. Учатся зарабатывать сами в дополнение к карманным деньгам от родителей. Альфа финансово грамотны, откладывают деньги, копят на большие цели и думают о развитии разных источников финансов: предпочитают развивать источники дохода, не полагаясь на единственный канал.
Благодаря погружению в цифровую среду с самого рождения альфы не разделяют онлайн-мир и физический. Во многом это отражается в их потребительских привычках, а также их ценности с фокусом на самовыражение, независимость, свободу, необходимость самоидентичности — все это формирует их как покупателей определенных категорий товаров.