Радио 
Охват кажется одной из самых понятных метрик в рекламе: есть кампания, есть аудитория, есть количество людей, которых она достигла. Но на практике бренд и агентство могут посмотреть на одну и ту же кампанию и получить разные цифры.
Почему так происходит? Дело в методологии, источниках данных или в том, что агентство и бренд вообще оценивают разные результаты? И как заранее договориться о системе измерения, чтобы в финале кампании не спорить о том, чей охват правильнее?
В этом выпуске мы спросили представителей агентств и digital-компаний, почему одна кампания может иметь несколько корректных показателей охвата и как избежать разночтений при оценке результатов.
Сегодня в эфире:
- Всеволод Шеховцев, основатель и генеральный директор агентства «Апрель» (часть
TWIGA Communication Group ); - Анна Планина, генеральный директор NMi Digital (часть
NMi Group ); - Роман Кожев, директор по продукту
Otclick ; - Алина Коробова, PR-директор 4forms;
- Михаил Умаров, генеральный директор PR-агентства Comunica.
Подробнее — в новом выпуске «Радио Sostav».
Также выпуск доступен на «Яндекс Музыке» и в Apple Podcasts.