Радио 
Сеть ювелирных магазинов «585 Золотой» представила GEN925 — самостоятельный бренд, ориентированный на молодую аудиторию. Запуск сопровождался уличной кампанией в центре Москвы с участием блогера и певицы Алиши.
Сначала Алиша снялась для кампейна в районе Китай-города. Затем молодые люди с выбритыми на затылке логотипами GEN925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. В финале знакомства девушкам вручали украшения.
«Так бренд представил свою философию через общение, игру и идею внутренней свободы», — пояснили в компании.
Украшения новой марки представлены в отдельных брендированных витринах в 190 магазинах сети «585 Золотой» по всей России. Стартовая коллекция насчитывает более 200 артикулов. В ассортимент вошли серебряные украшения и бижутерия в разных стилях: от гранжа и готики до моделей с сердцами и массивными цепями.